رابطه آمیخته های بازاریابی با وفاداری ذینفعان خدمات باشگاه های ورزشی شهر بندرلنگه
Publish place: National Conference on Professional Research in Psychology and Counseling with a Teacher Perspective
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 232
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CFTP07_347
تاریخ نمایه سازی: 23 مرداد 1400
Abstract:
هدف این مطالعه تعیین رابطه آمیخته های بازاریابی با وفاداری ذینفعان خدمات باشگاه های ورزشی شهر بندرلنگه می باشد، در تحقیق حاضر از ابزار پرسشنامه استاندارد آمیخته بازاریابی و وفاداری و تعداد ( (۳۴۳ نمونه استفاده شده این تحقیق از روش توصیفی و از نمونه گیری تصادفی در دسترس استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل فرضیات اصلی پژوهشی نشان داد که رابطه بین آمیخته بازاریابی و ابعاد آن با وفاداری رفتاری و بین آمیخته بازاریابی و ابعاد آن با وفاداری نگرشی از نظر آماری معنادار می باشد .(p<./۰۰۱)از بین ابعاد پیش بین، بعد محصول با مقدار بتای ./۲۴ و مقدار t=۳/۹۱ ، بعد ترویج و تبلیغات با مقدار بتای ./۲۳ و مقدار t=۳/۹۳و بعد قیمت با مقدار بتای ./۲۵ و مقدار t=۳/۷۷در سطح P<./۰۰۱ معنادار شدند و توانستند وفاداری ذینفعان خدمات باشگاه های ورزشی را بطور مثبت پیش بینی نمایند. همچنین بعد سیاست های توزیع و فروش با مقدار بتای ./۰۸ و مقدار t=۱/۷۵در سطح P<./۰۵ معنی دار شد و توانست وفاداری ذینفعان خدمات باشگاه های ورزشی را بطور مثبت پیش بینی نماید.
Keywords:
Authors
اعظم حاجی پور
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم