بررسی نقش تبلیغات بر ارزش ویژه برندهای تبلیغ شده در اینستاگرام

پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی است. گردآوری داده ها به شکل میدانیانجام گرفته است. جامعه آماری مورد مطالعه تمامی مشتریان کالاهای اینترنتی در شهر اصفهان در سال ۱۴۰۰ می باشند کهحداقل ۵ بار خرید اینترنتی داشته اند. تعداد نمونه با توجه به جدول مورگان در جامعه آماری، ۲۱۵ شده است و روش نمونهگیری در دسترس می باشد. همچنین روش گرداوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته شده می باشد که روایی ان صوری و موردتایید اساتید و خبرگان قرار خواهد گرفت و پایایی آن مورد سنجش قرار خواهد گرفت همچنین برای تجزیه و تحلیل های آماریاز آزمون های آماری اسپیرمن استفاده خواهد شد. هرچه کیفیت ادراک شده از برند تبلیغ شده در اینستاگرام بالاتر باشد، احتمالاستفاده از این برند بیشتر است. همبستگی اسپیرمن بین کیفیت ادراک شده و برند در سطح معنی داری ۰/۰۰۰ و ضریب همبستگی اسپیرمن ۰/۹۶۱ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیان داشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد. هرچقدر وفاداری به برند تبلیغ شده در اینستاگرام بیشتر باشد، احتمال استفاده از این برند بیشتر است.همبستگی اسپیرمن بین وفاداری و برند در سطح معنی داری ۰/۰۰۰ و ضریب همبستگی اسپیرمن ۰/۸۶۳ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیان داشتکه بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد. هرچه آگاهی درباره برند تبلیغ شده در اینستاگرام بیشتر باشد ، احتمال استفاده از این برند بیشتر است.همبستگی اسپیرمن بین آگاهی و برند در سطح معنی داری ۰/۰۰۰ و ضریب همبستگی اسپیرمن ۰/۹۳۱ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیان داشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد.

Keywords:

برند , ارزش ویژه برند , تبلیغات , اینستاگرام , اصفهان