جواد هراتی - استادیار و عضو هیات علمی گروه اقتصاد دانشگاه بجنورد، بجنورد، ایران
حامد پرنده - کارشناس امور مالیاتی، اداره کل امور مالیاتی خراسان رضوی، ایران

امروزه تبلیغات یکی از مهمترین ابزارها درجهت افزایش سود و تقاضای محصولات و نیز تدوین استراتژی­های بازاریابی محسوب می­شود. هدف اصلی این مقاله بررسی تاثیر تبلیغات و قیمت بر میزان تقاضا و سود در صنعت نساجی و پوشاک ایران با استفاده از یک الگوی پانل است. برای این منظور، از داده­های سالانه ۱۳۸۶-۱۳۷۴ مربوط به ۱۲ کد چهار رقمی در زیربخش­های صنعت منسوجات و پوشاک استفاده شده است. نتایج تخمین الگوی دورفمن- اشتاینر بیانگر تاثیر مثبت و معنی دار هزینه­های تبلیغات، درآمد و میزان تقاضای دوره قبل و تاثیر منفی شاخص قیمت بر میزان تقاضای محصولات صنعت نساجی و پوشاک است. مقدار کشش قیمتی تقاضا بیانگر بی­کشش بودن تقاضا و مقدار کشش درآمدی بیانگر ضروری بودن کالاهای صنعت نساجی و پوشاک در سبد مصرفی خانوارهای ایرانی است. نتایج تخمین تابع سود چمبرلین بیانگر وجود ارتباط مثبت بین سود و هزینه­های تبلیغات در صنعت مورد نظر است. بدین گونه که افزایش هزینه های تبلیغات، هرچند با نرخ ناچیز، موجب افزایش سودآوری در این صنعت می­گردد. این نتیجه از نقطه نظر طراحی استراتژی­های بازاریابی و تدوین آمیزه بازاریابی برای بنگاه­های فعال در این صنعت اهمیت دارد.

تبلیغات, سود, تقاضا, قیمت, صنعت نساجی, پانل دیتا