وحیده بهاری فرد - مرند خیابان پاسداران کوی پاستور ۷- پلاک ۱۶۳
محمدرحیم نجف زاده - تبریز- بزرگراه تبریز تهران- مجتمع دانشگاه آزاد تبریز

هدف تحقیق حاضر بررسی راه های توسعه ورزش شنای شهر تبریز از دیدگاه دست اندرکاران و کارشناسان ورزشی با نگرش بازاریابی بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش پیمایشی - توصیفی می باشد و جامعه آماری آن کلیه دست اندرکاران و کارشناسان ورزشی شهر تبریز بود .(N= ۱۳۴) نمونه آماری به شکل کل شمار به تعداد ۱۳۱ نفر انتخاب شدند . ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه تجدید نظر شده توسعه ورزش محرم زاده (۱۳۹۲) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید ۵ تن از متخصصین در حوزه مدیریت ورزشی رسید. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ α= ۰/۹۰به دست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها، از بسته نرم افزاری SPSS ۱۶ به منظور انجام آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. در بخش آمار استنباطی، برای بررسی طبیعی بودن توزیع داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف استفاده شد. که پس از محرز شدن غیر طبیعی بودن داده های تحقیق، از روش آماری ناپارامتریک یو من ویتنی برای بررسی اختلاف میانگین متغیرها و برای اولویت بندی متغیرها از آزمون فریدمن استفاده شد. نتایج نشان داد که بین دیدگاه دست اندرکاران و کارشناسان ورزشی در خصوص (حامیان مالی، رسانه های گروهی، گردشگری ورزشی) بر راه های توسعه ورزش شنا با نگرش بازاریابی تفاوت معناداری وجود دارد. .(Sig< ۰/۰۵) و همچنین، بین دیدگاه دست اندرکاران و کارشناسان ورزشی در خصوص (تبلیغات) بر راه های توسعه ورزش شنا با نگرش بازاریابی تفاوت معناداری وجود ندارد Sig> ۰/۰۵

راه های توسعه، شنا، دست اندرکاران و کارشناسان