کیوان پناهی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سعید نجفی - استادیار مدیریت زنجیره تامین، موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر جهت­گیری راهبردی سازمان بر عملکرد مالی توسعه محصول جدید است. این تحقیق دو نوع از جهت­گیری­های راهبردی سازمان: یعنی جهت­گیری بازار، جهت­گیری نوآوری و رابطه مکملی جهت­گیری بازار/ نوآوری را مورد بررسی قرار داد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر روش توصیفی پیمایشی و از نوع علی است.  جامعه آماری پژوهش را شرکت­های تولیدی در صنایع با تکنولوژی بالا و متوسط به بالا و شرکت­هایی که در صنایع دیگر از تکنولوژی سطح بالایی برخوردار بوده­اند تشکیل می­دهد. حجم نمونه براساس فرمول کوکران ۲۲۹ شرکت تعیین شد، که با روش نمونه گیری در دسترس  و از طریق پرسشنامه جمع­آوری شد. برای خالص­سازی داده­ها تکنیک تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نسخه ۲۲ اموس انجام شد و روش رگرسیون سلسله مراتبی خطی  با نرم افزار  اس پی اس اس نسخه  ۲۲ برای آزمون فرضیه­ها استفاده شد. نتایج پژوهش بیانگر تاثیر مثبت جهت­گیری بازار و جهت­گیری نوآوری بر عملکرد توسعه محصول جدید است. به علاوه یافته­ها حاکی از تاثیر مثبت و معناداررابطه مکملی جهت­گیری بازار/ نوآوری، بر عملکرد توسعه محصول جدید است. همچنین نتایج نشان داد که جهت­گیری­های راهبردی سازمان می­توانند در عملکرد مالی توسعه محصول جدید تاثیر­گذار باشند.

جهت­ گیری بازار, جهت­گیری نوآوری, رابطه مکملی, عملکرد توسعه محصول جدید