سیدمحمدعلی دربندی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی، دانشگاه شهید بهشتی تهران

هدف از این تحقیق تاثیر بازی سازی در تبلیغات بر مشارکت برند در میان مشتریان فروشگاه هایپراستار شهر تهران است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان باشگاه هایپراستار در شهر تهران که تعداد آنها نامشخص و لذا حجم نمونه ۳۸۴ نفر و روش نموه گیری در دسترس است. ابزار گردآوری اطلاعات اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۳۰ سوالی استاندارد است. در ارتباط با روایی از آزمون cvr و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن به ترتیب ۰/۷۵۸ و ۰/۷۷۹ به دست آمد. در ادامه از آزمون k-s و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد بازی سازی در تبلیغات بر مشارکت برند در میان مشتریان فروشگاه هایپر استار شهر تهران تاثیر دارد.

بازی سازی در تبلیغات، مشارکت برند، مشتریان فروشگاه هایپراستار شهر تهران