بازاریابی عصبی ابزاری نوآورانه برای کارآفرینان بازاریابی

طی دهه اخیر با گسترش علوم اعصاب شناختی و بهره گیری از مفاهیم و کاربردهای آن در علوم اقتصاد، مدیریت و بازاریابی ضمن تعریف شاخه های جدید در این علوم، زمینه بررسی و تحقیق مبتنی بر آزمون مستقیم درگیری های ذهنی، احساسات و متغیرهای روان شناختی فراهم شده است. به طوری که در مباحث بازاریابی و به ویژه رفتار مصرف کننده با بهره گیری از بازاریابی عصبی، موانع و مشکلات روایی و پایایی انجام تحقیقات علمی که ناشی از ابزارهای اندازه گیری و با محدودیت در جم آوری داده های اولیه از طریق ارتباط (عدم همکاری افراد) و مشاهده (عدم امکان مشاهده اطلاعات درونی افراد) است، به صورت چشم گیری مرتفع خواهد گشت. در این تحقیق ضمن مرور مقالات منتشر شده در حوزه بازاریابی عصبی تلاش شده است که تحقیقات و مقالات منتشر شده در سایر حوزه های علوم اعصاب از جمله اقتصاد عصبی و علوم اعصاب شناختی به منظور ایجاد ارتباط بین رشته ای در راستای رسیدن به تعاریف مشترک نیز بررسی گردد. از آنجایی که کلیه رفتار خودآگاه و ناخودآگاه و شناختی و احساسی افراد، ناشی از عملکرد مغز و سیستم عصبی انسان است، لذا شناخت ساختار مغز و محدوده و شبکه های درگیر هر بخش از آن متناسب با نوع تعاملات و همچنین معرفی ویژه ای جدید ثبت فعالیت های اعصاب و مغز از اهمیت ویژه ای برخوردار است. در این تحقیق جدیدترین ابزارهای بازاریابی عصبی، مزایا، محدودیت ها و کاربردهای هریک نیز معرفی شده اند.

Keywords:

بازاریابی عصبی , تحقیقات بازاریابی , رفتار مصرف کننده , علوم اعصاب شناختی