ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر فعالیت در شبکه های اجتماعی بر دلبستگی عاطفی مشتریان با نقش میانجی تصویر برند و تعهد به برند (مورد مطالعه: چرم شیفر)

Year: 1400
COI: EMECONF05_059
Language: PersianView: 138
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

حسین نوروزی - عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه خوارزمی رشته مدیریت بازرگانی بین الملل
لیلا علیزاده - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه مهر البرز

Abstract:

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر فعالیت در شبکه های اجتماعی بر دلبستگی عاطفی مشتریان با نقش میانجی تصویر برند و تعهد به برند (مورد مطالعه: چرم شیفر) انجام گرفته است. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های کاربردی بوده که به صورت پیمایشی انجام شده است. بنا به ماهیت فرضیه ها این پژوهش از نوع علی است. جامعه آماری این تحقیق، کلیه دنبال کنندگان شرکت چرم شیفر در شبکه اجتماعب اینستاگرام می باشد که حداقل یکبار از این شرکت خرید کرده باشند. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان و با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری ۳۸۴ نفر تعیین شده است. همچنین در این تحقیق از روش نمونه گیری در دسترس به عنوان روش نمونه گیری استفاده شده است. همچنین در این تحقیق، جمع آوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد که در تحقیقات قبلی مورد استفاده قرار گرفته، صورت پذیرفته است. جهت پردازش داده ها از نرم افزار SMART- PLS استفاده شده است. طبق نتایج پژوهش و بر اساس نتایج مقدار معناداری و ضرایب مسیر، فعالیت در شبکه های اجتماعی بر اصویر برند، تعهد به برند و دلبستگی عاطفی کشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. زیرا مقدار معناداری تمامی فرضیه های مستقیم تحقیق در سطح اطمینان ۹۵ درصد از ۱.۹۶ بزرگ تر می باشد. همچنین این تحقیق جهت بررسی فرضیه های ششم و هفتم تحقیق یعنی بررسی نقش میانجی تصویر برند و تعهد به برند در رابطه بین فعالیت در شبکه های اجتماعی و دلبستگی عاطفی مشتریان از شاخص VAF یا همان شمول واریانس استفاده نموده ایم. نتایج نشان داد تصویر برند در رابطه بین فعالیت در شبکه های اجتماعی و دلبستگی عاطفی مشتریان نقش میانجی گری کامل دارد. همچنین تعهد به برند در رابطه بین فعالیت در شبکه های اجتماعی و دلبستگی عاطفی مشتریان نیز نقش میانجی گری کامل دارد. یعنی متغیرهای میانجی ما تمام اثر متغیر مستقل بر وابسته را منوط به حضور خود می کنند.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is EMECONF05_059. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1259102/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
نوروزی، حسین و علیزاده، لیلا،1400،بررسی تاثیر فعالیت در شبکه های اجتماعی بر دلبستگی عاطفی مشتریان با نقش میانجی تصویر برند و تعهد به برند (مورد مطالعه: چرم شیفر)،5th International Conference on New Perspective in Management, Accounting and Entrepreneurship،Tehran،https://civilica.com/doc/1259102

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 12,633
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support