اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش ویکور در گروه لبنی هراز

هذف از این تحقیق اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی اینترنتی با استفاده از روش ویکور است. تحقیق حاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز اکتشافی است. جامعه آماری این تحقیق ۵۰ نفر از مدیران، مشاوران و اعضای بخش بازاریابی شرکت هراز است. مقدار حجم نمونه نیز ۵۰ نفر و روش نمونه گیری نیز تمام شماری است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه ویکور با ۱۵ سوال (معیار) در قالب ۴ متغیر است در ارتباط با روایی از نظرات خبرگان و در ارتباط با پایایی از نرخ ناسازگاری استفاده شد که با توجه به اینکه این نرخ بالاتر از ۰/۱ است نشان دهنده پایایی آن است. در ادامه از آزمون روش ویکور با نرم افزار expert choice استفاده شد. نتایج نشان داد گزینه هایی همچون عامل طراحی وب سایت، عوامل زمینه ای، عامل خارجی و استراتژی بازاریابی به ترتیب بیشترین اهمیت را دارا هستند.

Keywords:

بازاریابی اینترنتی , روش ویکور