عرفان پهلوان نشان - دیجیتال مارکتر، محقق و پژوهشگر آزاد

امروزه، برند کارفرمای مرثر برای مزیت رقابتی ضروری است. در واقع، همچنان که برند سازمان تاثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، بر کارکنا فعلی و بالقوه سازمان نیز موثر است، چون برند کارفرما یک دارایی ناملموس برای آن تلقی شده و به شرکت هویت می بخشد. برندسازی در ابتدا برای تمایز محصولات ملموس به کار گرفته می شد، اما در طول زمان، برای تمایز انسان ها، مکان ها و سازمان ها به کار گرفته می شود. برندسازی کارفرما، به مثابه ی راهبرد بلندمدت برای مدیریت آگاهی و ادراک کارکنان بالفعل و بالقوه و ذینفعان تعریف شده است که شامل تجارب مستقیم و غیر مستقیم ارتباط با سازمان می شود. روش این تحقیق توصیفی پیمایشی بود. حجم نمونه آماری با استفاده از روش کوکران بوده است. حجم نمونه آماری ۷۲ نفر و روش انتخاب نمونه تصادفی ساده بوده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده ضریب پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد و روایی صوری و محتوایی به وسیله ی خبرگان تایید گردید. داده های پژوهش با استفاده از روش های آماری و ضریب همبستگی پیرسون تحلیل گردید. نتایج ارتباط برند کارفرما با نگرش کارکنان در صنعت تبلیغات را تایید کرد.

برند کارفرما، شرکت تبلیغاتی، نگرش کارکنان