کیانا هاشمی - دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلوم و تحقیقات تهران
امیر عزیزی - عضو هیات علمی گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه آزاد اسلامی واحدعلوم و تحقیقات تهران

در این تحقیق سعی بر این است تا تاثیر شبکه های اجتماعی برحوضه خدمات صنایع تحت وب(بازاریابی آنلاین واستراتژی تبلیغات آنلاین) مورد برسی قرار گیرد. تحقیق حاضر یک مطالعه توصیفی-تحلیلی و از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر زمان مقطعی است. جامعه آماری این پژوهش شامل۱۵۰ نفر از افراد بالای ۲۰ سال که دارای حساب کاربری در شبکه های اجتماعی می باشند است.گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه استاندارد بازاریابی رسانه های اجتماعی مدل تولاسیرام ووارشا ( تولاسیرام، وارشا، ۲۰۱۱ ) انجام شده که دارای ۱۶ گویه است و شامل سه بعد درک مصرف کننده ازبازاریابی، پذیرش بازاریابی و رفتار پس از خرید می شود. محقق ۱۶۱ پرسشنامه توزیع کرده است که ازاین تعداد ۱۵۰ پرسشنامه برگشت داده شد و جهت تحلیل ها استفاده گردید. با توجه به یافته هایتحقیق در میابیم که اولا میزان بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی بسیار خوب است و هر یک ازابعاد درک مصرف کننده از بازاریابی، پذیرش بازاریابی و رفتار پس از خرید بر بازاریابی رسانه هایاجتماعی تاثیر معنی داری دارد؛ ثانیا شبکه های اجتماعی تاثیرگذاری قابل توجهی در بازاریابی دارند.

شبکه های اجتماعی، بازاریابی آنلاین، استراتژی تبلیغات آنلاین