آگهی بازرگانی در رادیوی استانی (بررسی ساختار و محتوای آگهی های بازرگانی سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان)

رادیو از دیرباز مهمترین و در دسترسترین ابزارهای رسانه ای است، از همین رو مجرایی مناسب و مهم برای تبلیغات بشمارمی رود. در این پژوهش برآنیم تا با بررسی دقیق آگهی های بازرگانی در رادیوهای مراکز استانی، میان وضعیت مطلوب وموجود آن مقایسه ای انجام دهیم. برای این هدف با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی با رویکرد قیاسی، آگهی هایبازرگانی سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان با الگوی مطلوبی که با روش مطالعه اسنادی از پژوهش های پیشیناستخراج شده است، انطباق داده شد. الگوی مذکور شامل ۱- شاخص های محتوایی: شاخص های نظارت و ارزیابی وشاخص های اداره کل بازرگانی صدا و سیما و ۲- شاخص های ساختاری: ۳- شاخص های گویندگی و اجرا است که از منظرکارشناسان رسانه و تبلیغات به آنها پرداخته شده است. جامعه مورد بررسی در این پژوهش، کلیه ی آگهی های بازرگانی سهمرکز مورد بررسی در بازه بهمن ماه ۱۳۹۸ است که به روش نمونه گیری هدفمند؛ از هر مرکز ۵ پیام مورد تحلیل قرارگرفته است. تحلیل محتوای پیام ها حاکی از آن است که تمامی مراکز مورد بررسی در بخش رعایت شاخص های ساختاریاز قبیل صدا و لحن گوینده، لهجه و یا گویش بومی، جاذبه های تبلیغاتی، استفاده از موسیقی محلی، قالب های رادیویی و...عملکرد ضعیف و در بخش رعایت شاخص های محتوایی از قبیل توجه به اصول شرعی و دینی و اخلاقی، توجه به اصولفرهنگی و عرفی، حمایت از کالای ایرانی و توجه به حوزه خانواده و سلامت عملکرد نسبتا خوبی داشته اند.

Keywords:

رادیو , آگهی بازرگانی , صدا و سیما , رادیو آذربایجان شرقی , رادیو گیلان , رادیو کردستان