مشارکت در شبکه اجتماعی اینستاگرام: بررسی تاثیر ارزش ویژه برند باشگاه و تعاملات فرا اجتماعی هواداران تیم فوتبال استقلال تهران

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 225

This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JCSC-17-62_007

تاریخ نمایه سازی: 15 شهریور 1400

Abstract:

هدف این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند به اشتراک گذاشته شده توسط یک تیم ورزشی، نوع تعاملات فرا اجتماعی هواداران تیم در قبال این محتوا و تاثیر این دو متغیر بر سطح مشارکت هواداران در بستر شبکه اینستاگرام است. این پژوهش در زمره تحقیقات آمیخته است. جامعه آماری این پژوهش پست های صفحه اینستاگرام باشگاه فوتبال استقلال تهران است (۲۳۷۰ پست) که ۵۰۰ پست آن به عنوان نمونه بررسی شدند. جهت شناسایی ارزش ویژه برند مستتر در تصاویر اینستاگرام و شناسایی تعاملات فرا اجتماعی هواداران از روش تحلیل محتوا و برای بررسی تاثیر این دو متغیر بر سطح مشارکت هواداران از آزمون تحلیل واریانس دوطرفه استفاده شد. تحلیل محتوای تصاویر نشان داد که این باشگاه ده ویژگی برند شامل موفقیت تیم، بازیکن ستاره، سرمربی، نشان تجاری، مدیریت، تاریخچه و سنت باشگاه، فرهنگ و ارزش های باشگاه، تصویر رویداد، حامی مالی و هواداران را با هواداران خود به اشتراک می گذارد. هواداران نیز در قالب چهار دسته تعامل ایجاد اشتیاق، ابراز محبت، ابراز تعلق و تقبیح نسبت به این ویژگی های برند واکنش نشان می دهند. نتایج آزمون تحلیل واریانس حکایت از تفاوت معنادار میان میانگین سطح مشارکت هواداران برحسب ویژگی های برند داشت. به علاوه نتایج این آزمون نشان داد که میانگین سطح مشارکت هواداران بر حسب نوع تعاملات فرا اجتماعی آنها نیز تفاوت معنادار دارد. همچنین نتایج این آزمون حاکی از تفاوت معنادار میان میانگین سطح مشارکت هواداران در ترکیب های تشکیل شده از ویژگی های برند و تعاملات هواداران بود. بیشترین سطح مشارکت هواداران مرتبط با ترکیب تعامل ابراز محبت و ویژگی برند بازیکنان ستاره بود.

Authors

وجیهه جوانی

دانشگاه تبریز

شهرزاد نیری

استادیار، دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • ایزدی، بهزاد؛ قائدی، علی؛ قاسمی سیانی، مجتبی؛ حیدری توپکانلو، محسن ...
  • باستانی، سوسن؛ خانیکی، هادی؛ ارکان زاده یزدی، سعید؛ جعفرزاده پور، ...
  • حسنی، حسین؛ کلانتری، عبدالحسین (۱۳۹۶) «تحلیل پدیدارشناختی تجربه زیسته کاربران ...
  • خشونت کلامی در فضای مجازی؛ مطالعه موردی اظهارنظرهای دنبال کنندگان در صفحات اینستاگرام هنرمندان ایرانی [مقاله ژورنالی]
  • فرقانی، محمد مهدی؛ مظفری، افسانه؛ کیهان، امیر (۱۳۹۷) «نقش رسانه ...
  • گلینی مقدم، گلنسا؛ صمیعی، میترا؛ کمالی سروستانی، مریم (۱۳۹۷) «نﻘش ...
  • ویمر، راجر. دی؛ دومینیک، جوزف. آر (۱۳۸۴) «تحقیق در رسانه ...
  • Abeza, G. , O’Reilly, N. , Seguin, B. , & ...
  • Albert, N. , Merunka, D. , and Valette Florence, ...
  • Anagnostopoulos, C. , Parganas, P. , Chadwick, S. , & ...
  • Asian Football Confederation. ۲۰۱۸. "Esteghlal FC", the AFC. Retrieved: ۲۰ ...
  • Baena, V. ۲۰۱۶. "Online and mobile marketing strategies as drivers ...
  • Bauer, H. H. , Stokburger Sauer, N. E. , ...
  • Beukeboom, C. J. , Kerkhof, P. , and de Vries, ...
  • Breitsohl, J. , Kunz, W. , and Dowell, D. ۲۰۱۵. ...
  • Clavio, G. ۲۰۱۳. "Emerging social media and applications in sport", ...
  • Clavio, G. C. , and Kian, T. M. ۲۰۱۰. "Uses ...
  • Elo, S. , and Kyngäs, H. ۲۰۰۸. "The qualitative content ...
  • Filo, K. , Lock, D. , and Karg, A. ۲۰۱۵. ...
  • Fink, J. S. , Trail, G. T. , and Anderson, ...
  • Geurin Eagleman, A. N. , and Burch, L. M. ...
  • Giles, D. C. ۲۰۰۲. "Parasocial interaction: A review of the ...
  • Gladden, J. M. , and Funk, D. C. ۲۰۰۲. "Developing ...
  • Gleich, U. ۱۹۹۷. "Parasocial interaction with people on the screen", ...
  • Gretry, A. , Horváth, C. , Belei, N. , and ...
  • Guba, E. G. ۱۹۸۱. "Criteria for assessing the trustworthiness of ...
  • Hambrick, M. E. , & Kang, S. J. ۲۰۱۵. "Pin ...
  • Hambrick, M. E. , and Kang, S. J. ۲۰۱۵. "Pin ...
  • Hambrick, M. E. , Simmons, J. M. , Greenhalgh, G. ...
  • Harwood, T. G. & Garry, T. ۲۰۰۳. "An overview of ...
  • Horton, D. , & Wohl, R. R. ۱۹۵۶. "Mass communication ...
  • Hsieh, H. F. , and Shannon, S. E. ۲۰۰۵. "Three ...
  • Hudson, S. , Huang, L. , Roth, M. S. , ...
  • James, J. D. , & Ridinger, L. L. ۲۰۰۲. "Female ...
  • Kaplan, A. M. , & Haenlein, M. ۲۰۱۰. "Users of ...
  • Kassing, J. W. , & Sanderson, J. ۲۰۰۹. "You’re the ...
  • Kassing, J. W. , & Sanderson, J. ۲۰۱۰. "Tweeting through ...
  • Kassing, J. W. , & Sanderson, J. ۲۰۱۵. "Playing in ...
  • Keller, K. L. ۱۹۹۳. "Conceptualizing, measuring, and managing customer ...
  • Krippendorff, K. ۱۹۸۰. "Content Analysis. An Introduction to its Methodology". ...
  • Krippendorff, K. ۲۰۰۴. "Content Analysis: AnIntroduction to Its Methodology", Sage ...
  • Kvale, Steinar. ۱۹۹۶. "Interviews: an introduction to qualitative research interviewing", ...
  • Labrecque, L. ۲۰۱۴. "Fostering consumer–brand relationships in social media environments: ...
  • Lim, H. , & Dubinsky, J. A. ۲۰۰۴. "Consumers’ perceptions ...
  • Miles, J. ۲۰۱۴. "Instagram power: Build your brand and reach ...
  • Neuendorf, K. A. ۲۰۱۶. "The content analysis guidebook", Sage ...
  • Parganas, P. , Anagnostopoulos, C. , & Chadwick, S (۲۰۱۵). ...
  • Pedersen, P. M. ۲۰۱۳. "Routledge handbook of sport communication", Routledge ...
  • Sanderson, J. , & Kassing, J. W. ۲۰۱۱. "Tweets and ...
  • Sanderson, J. ۲۰۰۸. "You are the type of person that ...
  • Stavros, C. , Meng, M. D. , Westberg, K. , ...
  • Thompson, A. J. , Martin, A. J. , Gee, S. ...
  • Tsimonis, G. , & Dimitriadis, S. ۲۰۱۴. "Brand strategies in ...
  • Wallace, L. , Wilson, J. , & Miloch, K. ۲۰۱۱. ...
  • Wann, D. L. , & Schrader, M. P. ۱۹۹۷. "Team ...
  • Williams, J. ۲۰۱۴. "The basics of branding", entrepreneur, Retrieved: ۲۰ ...
  • Zimmerman, M. , Clavio, G. , & Lim, C. H. ...
  • نمایش کامل مراجع