نقش Place Branding در ساماندهی محلات فرسوده بنادر (نمونه موردی: محله سرخور بندرگناوه)

در عصرمعاصر، یکی ازپرتوهای عمده جهانی شدن شهرها، Place Branding (برندسازی مکانی) می باشد. این رویکرد جامع، با کم توجهی به ساماندهی محلات فرسوده بنادر و نقش بالقوه آنها، در عرصه ارتباطات جهانی به دلیل موقعیت استراژیک، الزام به این پژوهش را می طلبد.لذا شناخت مولفه های موثر برندسازی مکانی وشاخص-های ابزاری استراتژیک آن با در نظرگرفتن پتانسیل بالقوه شهرهای بندری در این زمینه می تواند به راهبردهای یکپارچه و جامع و حل بسیاری از مشکلات محلات فرسوده این گونه شهرها کمک نماید.در این راستا، این پژوهش با حجم نمونه ۳۵۹نفر، درمحله سرخور بندرگناوه انجام گرفته است. روش پژوهش براساس هدف کاربردی، براساس ماهیت روش توصیفی- تحلیلی است که در مرحله نظری با ابزار مطالعات کتابخانه ای به روش اسنادی انجام شده و بخش تحلیلی از طریق پرسشنامه با استفاده از نرم افزارSpss با به کارگیری، آزمون های تحلیلی آماری رگرسیون و"Path Analysis" یا "تحلیل مسیر" استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است در بین ابزارهای شش گانه استراتژیک برندسازی شهری، سه ابزار فعالیت های گردشگری و توریستی با "ضریب بتای استاندارد شده"برابر۶۹۱/۰، طراحی شهری با ضریب حاصله برابر ۶۱۷/۰، قوانین زیست محیطی با ضریب برابر۵۹۸/۰ به ترتیب بیش ترین تاثیر را در ساماندهی محله فرسوده بندری سرخور دارند.

Keywords:

برندسازی مکانی , برندسازی شهری , ساماندهی , محلات فرسوده , بنادر.