طاهره ساریخانی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت طراحی سازمان های دولتی

هدف از این مطالعه بررسی عوامل موثر بر ارتباط تمایل اجتماعی و تجاری با قصد رفتاری، اشتراک گذار ی اجتماعی و قصد خرید اجتماعی است. تحقیق حاضر از نوع کاربردی ست و به این خاطر که به بررسی و تحلیل وضع موجود پرداخته شد، روش بکار گرفته شده در این تحقیق تحلیلی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارشناسان و مدیران شرکت کاله می باشد که تعدادآنان ۵۵۰ نفر می باشد. باتوجه به تعداد محدودجامعه برای تعیین حجم نمونه بااستفاده ازجدول مورگان بصورت تصادفی ساده ۲۲۵ نفرانتخاب می گردد. برای توزیع پرسشنامه ۲۳۵ نفر انتخاب گردید و پس از ریزش پرسشنامه ها ۲۲۵ عدد پرسشنامه تحلیل گردید، جهت گردآوری اطلاعات و داده های مورد نیاز به منظور بررسی فرضیه های تحقیق از پرسش نامه استفاده شد. در آمار استنباطی پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمال بودن داده ها اسمیرنف بررسی شد، سپس با استفاده از آزمون مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار lisrel به بررسی فرضیات پرداخته شد. بر اساس نتایج به دست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند

اجتماعی، تمایل تجاری، قصد رفتاری، اشتراک گذاری اجتماعی، قصد خرید اجتماعی