حمید کاکائی - کارشناسی ارشد اقتصاد ، دانشکده اقتصاد و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی تهران جنوب، ایران
بهاره جباری نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) ، دانشگاه آزاد اسلامی تهران واحد مرکزی ، ایران
علیرضا صدف - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونی کی تهران مرکزی ، ایران

امروزه در تحقیقات مختلف اهمیت برند و برندسازی کارآفرینانه در توسعه محصولات جدید برجسته شده است. برندسازی کارآفرینانه میتواند به جذب مشتریان جدید کمک نماید. هدف تحقیقی حاضر بررسی تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر نیت خرید مشتریان محصولات لبنی است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریانی است که در فروشگاه های شهروند شهر تهران محصولات لبنی را مورد خرید قرار داده بودند. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری و با توجه به جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که برندسازی کارآفرینانه با مولفه هایی همچون تحلیل برند، هویت برند، تثبیت برند و استراتژی برند بر نیت خرید مشتریان محصولات لبنی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

برندسازی کارآفرینانه، نیت خرید، تحلیل برند، هویت برند، تثبیت برند، استراتژی برند