بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه در توسعه نگرش کارآفرینانه با نقش میانجی گری ظرفیت جذب (مورد مطالعه: کسب و کارهای کوچک و متوسط دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تهران)

کسب و کارهای کوچک و متوسط در دنیای امروز با چالش های زیادی از قبیل چرخه عمر کوتاه، پیچیدگی کسب و کار، عدم توسعه نگرش کارآفرینی و نیازهای مختلف مشتریان روبر هستند. برای اینکه بتوانند این کسب و کارها با توجه به ماهیت کوچک و متوسط بودنشان از چنین چالش هایی سربلند بیرون بیایند، باید استراتژی های مختلفی از قبیل بازاریابی کارآفرینانه و ظرفیت جذب را پیاده سازی نمایند. از این رو با توجه به اهمیت موضوع تحقیق حاضر به دنبال بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه در توسعه نگرش کارآفرینانه با نقش میانج یگری ظرفیت جذب است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران عالی شرکت های دانش بنیان پارک علم و فناوری دانشگاه تهران به تعداد ۱۷۸ شرکت بوده است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۱۲۲ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب گردیدند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های ضرایب معناداری و ضرایب مسیر در نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده حاکی از این می باشد کهبازاریابی کارآفرینانه بر ظرفیت جذب و توسعه نگرش کارآفرینانه تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان داد که ظرفیت جذب نقش میانجی گری بین بازاریابی کارآفرینانه و توسعه نگرش کارآفرینانه دارد

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , ظرفیت جذب , نگرش کارآفرینانه