شناسایی عوامل موثر بر چابکی بازاریابی در صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک های شهر کرمان)
Publish place: Fourth International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 346
This Paper With 31 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF04_282
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
Abstract:
توانایی سازمان ها در واکنش به تغییرات سریع محیط و پاسخگویی به خواسته های مشتریان در شرایط رقابتی امروز، از مهم ترین امتیازات به شمار می آید. این در حالی است که عوامل بسیاری امکان تطبیق سازمان ها با تغییرات محیط را محدود و فرصت های فراهم آمده برای سازمان را به تهدید تبدیل نموده است و ادامه رقابت را مشکل و پرهزینه ساخته است. عوامل ساختاری و فناوری در سازمان ها و متناسب بودن آن دو باهم و سازگاری با تغییرات و تحولات داخلی وخارجی سازمان از موضوعات اساسی و مرتبط به هم است. هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر چابکی بازاریابیدر صنعت بانکداری (مورد مطالعه: بانک های شهر کرمان) می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش مصاحبه است. روش تحقیق این پژوهش به صورت کیفی بوده و از جنبه هدف کیفی اکتشافی است و روش تحلیل داده ها، تحلیل محتوا می باشد. نتایج پژوهش نشان می دهد که منابع انسانی، توانمندسازی، نیازسنجی، انطباق، انعطاف پذیری رویه ای، آمیخته بازاریابی منعطف، فناوری اطلاعات، کیفیت خدمات، نوآوری بازاریابی و بازارگرایی تاثیر مثبت معناداری بر چابکی بازاریابی دارند
Keywords:
Authors
مهدی دهقانی سلطانی
استادیار گروه مدیریت دانشکده علوم اداری و اقتصاد. دانشگاه ولی عصصر (عج) رفسنجان. رفسنجان. ایران
ایمان شهابی پور
دانشجوی کارشناسی ارشد ،دانشکده مدیریت. موسسه آموزش عالی رسالت کرمان. ایران