ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

تاثیر تصویر ذهنی مشتریان بر ارزش ویژه برند (نمونه موردی: بانک ملی شعبات تبریز)

Year: 1400
COI: MDMCONF04_289
Language: PersianView: 31
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

سید سیامک موسوی - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجبشیر و مدرس دانشگاه های آلمانی
نادر علی پور امتنانی - دانشجو ی دکتر ی، گروه مدیریت، واحد عجبشیر، دانشگاه آزاد اسلامی، عجب شیر، ایران

Abstract:

موضوع ارزش ویژه برند به عنوان یکی از موضوعات مهم برای مدیران بازاریابی در دهه ۱۹۹۰ بوده است. اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه برند نیز موضوعی است که به طور مداوم در ادبیات بازاریابی مطرح شده است. عوامل بسیاری می توانند بر ارزش و یژه برند تاثیر داشته باشند، که در این بین، نقش تصویر ذهنی مشتریان حائز اهمیت فراوانی می باشد. تصویر ذهنی از برند در نظر مشتریان بر اساس باورهای آنان در مورد یک برند خاص شکل می گیرد، این باورها براساس ادراک وی از ویژگی های محصول یا خدمت است. هدف پژوهش حاضر، تعیین تاثیر تصویر ذهنی مشتریان بر ارزش ویژه برند در بانک ملی شعبات تبریز بود، که جهت نیل به این منظور از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیونی استفاده شده است. جامعه آماری، شامل کلیه کارمندان و مشتریان بانک بانک ملی شعبات تبریز بود که طی بهار ۱۴۰۰ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. حجم نمونه نیز طبق فرمول کوکران برابر با ۲۶۶ نفر محاسبه شد. برای گردآوری اطلاعات آماری متغیرها ، از پرسشنامه های استاندارد آکر و جوچیمیستالر و سان استفاده شد. براساس یافته ها ی تحقیق نیز، تمامی فرضیات تایید شد؛ بطوری که با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل رگرسیونی، شاهد روابط مثبت معناداری بین تصویر ذهنی مشتریان و ارزش ویژه برند در بانک ملی شعبات تبریز می با ش یم، لذا تمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفتند

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MDMCONF04_289. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1268396/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
موسوی، سید سیامک و پور امتنانی، نادر علی،1400،تاثیر تصویر ذهنی مشتریان بر ارزش ویژه برند (نمونه موردی: بانک ملی شعبات تبریز)،Fourth International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting،Tehran،https://civilica.com/doc/1268396

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: Azad University
Paper count: 510
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support