بررس ی تاثیر جهت گیری برند بر قابلیت های بازاریابی در شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری شیراز
Publish place: Fourth International Conference on New Developments in Management, Economics and Accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 231
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MDMCONF04_328
تاریخ نمایه سازی: 23 شهریور 1400
Abstract:
در هدف - این مطالعه با هدف: بررسی تاثیر جهت گیر ی برند( BO ) بر توانایی ها ی بازاریابی شرکت های مستقر در پارک علم و فناوری شیراز می باشد طراحی / روش / رویکرد - مدل ی با استفاده از روش پیمایشی تهیه و تست و برر سی شد. داده ها از ۵۰ شرکت واقع در پارک علم و فناوری شیراز جمع آور ی و با استفاده از نرم افزار smart pls تجزیه و تحلیل شدیافته ها – جهت گیری برند به طور مستقیم بر قابلیت بازاریابی تاثیر مثبتی دارد اصالت / ارزش از نظر نویسندگان ، این اولین مقاله ای است که تاثیر BO را بر قابلیت ها و عملکرد بازاریابی بررسی می کند .
Keywords:
Authors
سعید توکلیان
استادیا ر گروه مد یریت، دانشکده مدیر یت و حسابداری ، موسسه آموزش عالی زند شیراز ، شیراز، ایران
فاطمه رزم پا
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی زند شیراز، شیراز ایران