بهاره جباری نژاد - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (بازاریابی) ، دانشگاه آزاد اسلامی تهران واحد مرکزی ، تهران ، ایران
بهرام خیری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایر ن

یکی از ابزارهای ترویج محصول در بازار مسئله نام و نشان تجاری و مدیریت نام ونشان تجاری می باشد که امروزه هواخواهان متعدد ی در دنیا ی بازاریابی برای خود دست و پا کرده است. در این تحقیق سعی شده است با شناسایی معیارها ی"ارزش ویژه نشان تجار ی مبتنی بر خرده فروشان " و تست مدلی برای ارزیابی آن به منظور تسهیل افزایش سودآوری نام و نشان تجاری توسط خرده فروشان، گامی درجهت ارتقاء این مفهوم در بازار محصول های تجاری مختلف برداشته شود. ساختار مدل ارزیابی پیشنهادی پایش و روابط علی و معلولی معیارها مطابق با تحلیل روش DEMATEL تقسیم بندی شدند. نتایج نشان داد که تصویر عرضه کننده، تبلیغات، کشور سازنده و ارزش برند بر ارزش درک شده تاثیر داشته و سطح قیمت و اقدامات قیمت گذاری بر ارزش درک شده برند تاثیر ندارد. این مدل می تواند برای خرده فروشان در بازار محصولات تجاری مختلف، مدیران کلان بازاریابی کشور و همچنین تصمیم گیرندگان در سطح بازار ملی و بین المللی بسیار مفید باشد .

ارزش درک شده برند توسط خرده فروشان، سودآوری نام و نشان تجاری، عناصر بازاریابی، تصویر کشور سازنده محصول