زینب السادات طباطبایی یگانه - دانشجوی دوره دکنری DBA دانشگاه تهران

هدف اصلی این تحقیق «بررسی تاثیر ویژگی های جمعیت شناختی و روان شناختی خرید بر خرید آنلاین مصرف کنندگان نسل Y صنعت پوشاک شهر تهران» می باشد. در این پژوهش؛ ویژگی های جمعیت شناختی (سن و جنسیت)و روان شناختی خرید (نوگرایی، مدگرایی، برندگرایی، عادت گرایی، لذت گرایی، کیفیت گرایی و سردرگمی) به عنوان متغیرهای مستقل و خرید آنلاین به عنون متغیر وابسته است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل خریداران پوشاک از فروشگاهای تولید و توزیع پوشاک غرب تهران می باشد که سن بین ۱۹ تا ۲۸ سال دارند؛ که از طریق جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه اماری انتخاب شده است. روش پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی با رویکرد کاربردی می باشد. روش گردآوری اطلاعات از روش های کتابخانه ای و میدانی است. روش آزمون فرضیه های تحقیق از طریق آزمون تحلیل عاملی و معادلات ساختاری می باشد

ویژگی های جمعیت شناختی، ویژگی های روان شناختی خرید، خرید آنلاین، مصرف کنندگان نسل Y ، صنعت پوشاک