هادی رحمتی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی حکیم طوس، مشهد، ایران

هدف از این پژوهش شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی در توسعه گردشگری می باشد. این مطالعه بر روی آژانس هواپیمایی گردشگران در شهر مشهد انجام شده است. پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و روش آن توصیفی- تحلیلی است. داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه ای که توسط محقق طراحی شده است جمع آوری شده است. جامعه آماری ۱۰۰ تن از گردشگرانی که به آژانس هواپیمایی گردشگران مشهد در سال ۱۳۹۸ مراجعه کرده اند، می باشند. نتایج این پژوهش نشان می دهد جذابیت تبلیغ بیشترین تاثیر را بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی آژانس های هواپیمایی دارد و در نظر گرفتن عامل مشتری کمترین تاثیر را بر اثربخشی تبلیغات اینترنتی آژانس های هواپیمایی دارد.

اثربخشی تبلیغات اینترنتی، توسعه گردشگری، آژانس هواپیمایی، جذابیت تبلیغ.