شناسایی و بررسی عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد

هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل موثر در بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد بود. نوع پژوهش توصیفی بود که به روش پیمایشی انجام گردید. جامعه آماری پژوهش کلیه کارشناسان و صاحبنظران در زمینه گردشگری ورزشی در مشهد شامل اساتید دانشگاه (اساتید رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی که همگی عضو هیات علمی بودند)، کارشناسان تربیت بدنی اداره کل ورزش و جوانان استان خراسان رضوی و اداره تربیت بدنی ورزش و جوانان شهر مشهد، کارشناسان حوزه گردشگری سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان خراسان رضوی، و راهنمایان فعال تورهای گردشگری در مشهد بود. در این پژوهش کل جامعه آماری شامل ۱۲۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ۴۴ سوالی محقق ساخته بود که عوامل تاثیرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی را در ۶ شاخص اقتصادی و بازاریابی، اجتماعی و فرهنگی، جاذبه های گردشگری، تجهیزات و تسهیلات و رویدادهای ورزشی، خدمات و حمل و نقل، و زیست محیطی و جغرافیایی مورد مطالعه قرار داد. اعتبار پرسشنامه براساس ضریب کندال ۸۳ / ۰ و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ ۸۹ / ۰ بدست آمد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی شامل فراوانی، درصد، میانگین و انحرافمعیار و آمار استنباطی شامل آزمون t تکمتغیره، آزمون کلموگروف اسمیرنوف، آزمون فریدمن و آزمون تحلیل واریانس چند متغیره استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد از دیدگاه افراد مورد مطالعه نوسان پول رایج کشور در مقابل ارزهای خارجی، افزایش استقبال عمومی مردم از رویدادهای ورزشی، امنیت اجتماعی جهت برگزاری رقابت های ورزشی به ترتیب مهمترین عوامل موثر در زمینه بازاریابی گردشگری ورزشی در مشهد بود. F مشاهده شده در سطح ۰۵ / ۰ ≤P تفاوت معناداری را بین دیدگاه گروه های مختلف کارشناسان در خصوص شاخص های تاثیرگذار بر بازاریابی گردشگری ورزشی در شهر مشهد نشان نداد؛ همچنین در اولویت بندی شاخص ها، شاخص اقتصادی و بازاریابی موثرتر از سایر شاخص ها در زمینه بازاریابی گردشگریورزشی در شهر مشهد شناخته شد.

Keywords:

بازاریابی , گردشگری , گردشگری ورزشی , شهر مشهد