غلامحسین مهدوی - مدیر بخش حسابداری دانشگاه شیراز
عباسعلی دریائی - دانشگاه شیراز

هدف این پژوهش، بررسی دیدگاه حسابرسان نسبت به فعالیت های بازاریابی و چگونگی ایجاد تعادل بین زمان صرف شده برای فعالیت های بازاریابی و حسابرسی است. با استفاده از پرسش نامه، داده های مورد نیاز از ۲۵۷ حسابدار رسمی جمع آوری شده است. هم چنین، تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش (برای فرضیه اول و دوم) با استفاده از رگرسیون حداقل مربعات معمولی، روش تحلیل سلسله مراتبی و روش ترجیح بر اساس مشابهت با راه حل ایده آل (برای فرضیه سوم) انجام شده است.نتایج پژوهش نشان می دهد، بین حسابرسان کارآفرین و سایرین در خصوص نگرش در مورد تعادل زمانی بین فعالیت های حسابرسی و بازاریابی، تفاوت معناداری وجود ندارد. با این حال، بین حسابرسان کارآفرین و سایرین در خصوص میزان اهمیت قائل شده به تعادل زمانی بین فعالیت های حسابرسی و بازاریابی، تفاوت معناداری وجود دارد. در ضمن، کل حسابرسان برای تعیین اولویت در مورد مسئولیت های حسابرسی در بعد نگرش و اهمیت، مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد، نگرش به فعالیت های حسابرسی در خصوص استقلال و کیفیت حسابرسی از اهمیت قائل شدن به فعالیت های حسابرسی برای حسابرسان از اولویت بالاتری برخوردار است. این موضوع بیانگر آن است که هرگونه تغییر در فرآیند حسابرسی و در نهایت تاثیر آن ها بر استانداردهای حسابرسی و خروجی فعالیت های حسابرسی یعنی گزارش نهایی باید در نگرش حسابرسان ایجاد شود.

نگرش, حسابرسان کارآفرین, بازاریابی حسابرسی, رتبه بندی