بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر جهت گیری بازار، بازاریابی استراتژیک و قدرت سازمانی (مورد مطالعه شرکت مینو)

در بازار رقابتی امروز ضرورت دارد که سازمانها همواره باید یک گام جلوتر از رقبا باشند لذا سازمان ها تلاشمی کنند که همواره مزیت رقابتی خود را حفظ نمایند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکردشرکت با نقش تعدیلگر جهت گیری بازار، بازاریابی استراتژیک و قدرت سازمانی در شرکت مینو می باشد. روشپژوهش بر اساس هدف، کاربردی است و روش آن بر اساس نحوه گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع همبستگی است.جامعه آماری این پژوهش کلیه کارکنان شرکت مینو می باشد که در سال ۱۳۹۸ در شرکت مذکور مشغول بکار هستند.بر اساس استعلام از بخش کارگزینی این شرکت، تعداد کارکنان ۳۵۰ نفر می باشد. روش نمونه گیری با توجه به تعدادکارکنان شرکت مینو که در زمان تحقیق ۳۵۰ نفر بودند، تعداد افراد نمونه بر اساس فرمول کوکران ۱۸۳ نفر در نظرگرفته می شود. برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفاده شده است. برای سنجش پایایی، از آلفایکرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف، آزمون های همبستگی و تحلیل واریانس (ANOVA) برای تایید و یا رد فرضیه ها استفاده شد. نتایج نشان داد قابلیت های بازاریابی، جهت گیری بازار،بازاریابی استراتژیک و قدرت سازمانی بر عملکرد تاثیر معناداری دارند.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , عملکرد شرکت , بازاریابی استراتژی , جهت گیری استراتژیک , قدرت سازمانی , شرکت مینو