بررسی تاثیر تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران از طریق بازاریابی رابطه مند
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 139
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_AMA-4-42_003
تاریخ نمایه سازی: 2 مهر 1400
Abstract:
هدف پژوهش حاضر بررسی تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران با نقش میانجی بازاریابی رابطه مند است.روش پژوهش توصیفی و همبستگی بوده و جامعه آماری این پژوهش شامل بازدیدکنندگان از بنای تاریخی مسجد نصیرالملک شیراز بوده که بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید و روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس است. ابزار اندازه گیری در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد سنجش تصویر مقصد امامی وهمکاران (۱۳۹۳)، قصد بازدید مجدد گردشگران سبکبار و همکاران (۱۳۹۳) و بازاریابی رابطه مند عباسی (۱۳۸۲) بودهاست. روایی پرسشنامه ها از طریق محتوایی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. تجزیهو تحلیل داده ها با استفاده از طیف لیکرت (پنج بخشی) و نرم افزار Smart Pls۲ می باشد. تحلیل داده ها حاکی ازتاثیر مثبت و معنادار تصویر مقصد بر قصد بازدید مجدد گردشگران از طریق بازاریابی رابطه مند می باشد.
Keywords:
Authors
سهیلا ثابت سروستانی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
امیر کاظمی
استادیار، گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران