مهشید برمخشاد - دکتری مدیریت بازاریابی

در سال های اخیر باتوجه به اهمیت بازارهای مالی و نوسانات بازار ارز و سکه، گسترش ابزار جدید مالی بازار آتی سکه طلادر بورس کالا با توجه به جذابیت سرمایهگذاری آن، مورد توجه قرار گرفت. به طور کلی هدف از این ابزار جذب سرمایهگذاری و جلوگیری از اتلاف سرمایه، بالا بردن بهرهوری سرمایه بوده است و وجه مشخصه آن نیز این اسست که برایسرمایه گذار امنیت ایجاد گردد. با توجه به اینکه مطالعات و شواهد نشان دهنده این موضوع است که بازار مشتقه از کارآییلازم جهت گسترش منابع از بازارهای غیرمولد به بازارهای مولد و همچنین در جذب سرمایه گذاران با انتظارات متنوعناتوان بوده است، در این مقاله عوامل موثر بر سرمایه گذاری خرد مشتریان در قراردادهای آتی سکه با در نظر گرفتنجامعه آماری شرکت های کوچک و متوسط طی دوره زمانی ۵ ساله ۱۳۹۸-۱۳۹۴ با استفاده از داده سالیانه مورد بررسی قرار گرفت. داده های این پژوهش به صورت پرسشنامه ای جمع آوری و با استفاده از نرم افزار ایویوز و مدل اقتصادسنجیترکیبی یا پانل دیتا مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به طور کلی هدف بررسی این پژوهش شناسایی عواملموثر بر سرمایه گذاری خرد و تدوین مدل در قراردادهای آتی سکه بورس کالایی ایران می باشد. پس از بررسی مبانینظری و مطالعات صورت گرفته در این خصوص، متغیر اعتماد مشتریان، نیاز مشتریان، محافظت مالی و پوشش ریسک ازجمله عوامل موثر در نظر گرفته شد. نتایج یافته های پژوهش نشان داد از بین فرضیه های پژوهش متغیر اعتماد مشتریان،نیاز مشتریان، محافظت مالی و پوشش ریسک تاثیر مثبت و معناداری بر روی سرمایه گذاری داشته و متغیر اعتمادمشتریان بیشترین تاثیر را بر روی جذب سرمایه گذاری داشته است همچنین رضایتمندی مشتریان به طور مستقیم تاثیریبر روی سرمایه گذاری بورس کالایی در طول دوره مورد بررسی نداشته است. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می شود، باتوجه به اینکه مهمترین مزیت قراردادهای آتی خاصیت پوشش ریسک آن است موقعیت هایی برای سرمایه گذار ایجاد شودکه در زمان نیاز نسبت به نوسان قیمت ها سرمایه خود را در آینده حفاظت نماید و همچنین برای سلامت عملیات انجامشده به وسیله نظارت آنها باعث میشود مشتریان، بازار بورس کالایی را همواره امنیت خاطر داشته باشند همچنین از آنجاکه داشتن اطلاعات شفاف و به روز برای هر سرمایه گذار به عنوان یک نقطه قوت تلقی می گردد داشتن اطلاعات دورهای و منظم تاثیر به سزایی بر عملکرد و تصمیم مشتریان خواهد گذاشت که پیشنهاد می شود به این نکته توجه ویژه ایداشته باشند. همچنین پیشنهاد می گردد در پژوهش های آتی از روش تجزیه، سهم هر یک از عوامل اثرگذار بر رویسرمایه گذاری خرد کالایی، به طور جدا مورد بررسی قرار گیرد.

پوشش ریسک، جذب سرمایه گذاری، اعتماد مشتریان و نیاز مشتریان