احسان سقائی

فناوری زنجیره بلوکی اولین بار فقط برای تبادل ارزهای دیجیتالی به وجود آمده بود، ولی ویژگی هایی مانند متن باز بودن، رایگان بودن، امکان ثبت اسناد به صورت عمومی و غیرمتمرکز بودن آن باعث شد تا برای ارائه خدمات مختلفی مورد استفاده قرار گیرد. این تکنولوژی قرار است فضای اتوماسیون بازاریابی را طی دوره های پیش رو عوض کند؛ به طوری که بازاریابان بتوانند برای ایجاد روابط مبتنی بر اعتماد با مشتریان بالقوه و بالفعل خود، ابزارهای بیشتری نسبت به آنچه امروز وجود دارد در اختیار داشته باشند. هدف از تحقیق حاضر بررسی مزایایی استفاده از زنجیره بلوکی در حوزه بازاریابی می باشد. تحقیق حاضر مروری بوده ونتایج حاصل از آن بیانگر آن است که فناوری زنجیره بلوکی با توجه به طیف وسیع کاربردهای آن قابلیت این را دارد که به صورت بنیادی زندگی روزمره بشری را تغییر دهد. بسیاری از قوانین و مقررات وضع شده که تصور می شود نسبت به فناوری خنثی است پس از عملیاتی شدن کامل فناوری زنجیره بلوکی قابل تجدید نظر خواهند بود و فناوریهای نوین با سرعتی سرسام آور در حال پیشرفت هستند. فناوری بلاکچین در مرکز خود مقدم بر اصل عدم اعتمادی است که ضمانت میکند وجود هیچ نهاد مرکزی یا متمرکزی برای انجام یک تراکنش موفق (مالی یا غیر مالی) لازم نیست. برای بیشتر مصرف کنندگان، بلاکچین حکم نوعی تضمین امنیت و اعتماد را دارد که پیش از این بین برندها و مصرف کنندگان وجود نداشته است. این موضوع به احتمال زیاددر آینده برای برندها و خرده فروشهای سرتاسر جهان حکم نعمتی همواره را خواهد داشت؛ به ویژه به این دلیل که اعتمادسازی میان برندها و مشتریان امروزه یکی از بزرگترین چالشهایی است که پیش روی حوزه ی بازاریابی قرار دارد.

زنجیره بلوکی، حوزه بازاریابی، تضمین امنیت، فضای اتوماسیون بازاریابی.