بررسی تاثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های تامین کننده تجهیزات پالایشگاه نفت بندرعباس

هوشمندی رقابتی به عنوان ابزاری تجاری به فرایند مدیریت راهبردی در سازمان ها کمک کرده وعملکرد کسب و کار را از طریق افزایش دانش ارتباطات داخلی و کیفیت برنامه ای راهبردی افزایش میدهد. در این تحقیق به بررسی ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی بازاریابی پرداخته شدهاست. تحقیق حاضر به لحاظ شیوهی اجرای تحقیق و ابزارهای جمع آوری داده ها، تحقیقی- توصیفیتحلیلی و از نوع پیمایشی و ازنظر هدف تحقیق تحقیقی کاربردی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهشکلیه مدیران کلان و میانی شرکت های تامین کننده تجهیزات پالایشگاه نفت بندرعباس بوده که برابر با۷۴۷۳ نفر می باشد.برای محاسبه حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵درصد حجم نمونه ۳۶۶ نفر محاسبه گردید. پرسشنامه ها بصورت تصادفی ساده بین نمونه آماری توزیعگردید و پس از گردآوری پرسشنامه ها و استخراج داده ها برای آزمون فرضیه ها از روش معادلاتساختاری در قالب نرم افزار ۲Smart PLS استفاده گردید. نتایج در سطح اطمینان ۹۵ درصد نشاندادند که هر چهار فرضیه تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و بنابراین تاثیر ابعاد هوش رقابتی (هوشاستراتژیک؛ هوش فن آورانه؛ هوش رقبا؛ هوش بازار) بر اثربخشی استراتژی بازاریابی معنادار و مستقیم می باشد.

Keywords:

استراتژی های بازاریابی , هوش رقابتی , هوش بازار , هوش استراتژیک , هوش فن آورانه , هوش رقبا , پالایشگاه نفت بندرعباس