نرگس بکتاش - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد تهران جنوب
طیبه بزرگر - استادیاردانشگاه آزاد تهران جنوب
سیدحمید قاسمی - استادیاردانشگاه پیام نور

پژوهش حاضر به بررسی نقش صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران بر بازاریابی محصولات ورزشی ایران با تاکید بر آمیخته بازاریابی ورزشی (۴P) پرداخته است. مولفه­ های آمیخته بازاریابی ورزشی شامل محصول، قیمت، ترویج و توزیع می­باشد. نوع تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش کلیه خبرنگاران ورزشی، کارشناسان ورزشی و تولیدکنندگان ورزشی می­ باشد. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه بوده است. تجزیه و تحلیل داده­ های جمع آوری شده با کمک نرم افزارSPSS  انجام شده است. بررسی نتایج نشان داد که بین وضعیت موجود و مطلوب مولفه­ های محصولات، قیمت و توزیع تفاوت معناداری وجود دارد و تنها برای مولفه ترویج بین وضعیت موجود و مطلوب تفاوت معناداری وجود نداشته است.

بازاریابی, بازاریابی محصولات ورزشی, آمیخته بازاریابی ورزشی, صدا و سیما جمهوری اسلامی ایران