واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکت های تولیدکننده مواد غذایی سبز
عنوان مقاله: واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکت های تولیدکننده مواد غذایی سبز
شناسه ملی مقاله: JR_JEA-7-14_002
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_JEA-7-14_002
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
رامین بشیرخداپرستی - AFaculty of Business Management, DoS in Economics, Management and Administrative Sciences, Urmia University
هوشمند باقری قره بلاغ - Business Management, Faculty of Management, Semnan University
خلاصه مقاله:
رامین بشیرخداپرستی - AFaculty of Business Management, DoS in Economics, Management and Administrative Sciences, Urmia University
هوشمند باقری قره بلاغ - Business Management, Faculty of Management, Semnan University
گرایش کارآفرینانه یک ساختار با ارزشی است برای درک چگونگی و چرایی برخی شرکت ها که قادرند به طور مرتب در طول زمان از طریق راه های جدید رشد کنند. هدف از پژوهش حاضر واکاوی نقش جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند در شرکتهای تولیدکننده مواد غذایی سبز است. این مطالعه از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شد. تعداد نمونه در این مطالعه ۹۴ نفر از کارکنان شرکت تولیدکننده مواد غذایی سبز در شهر تهران است که به روش نمونه گیری کوکران انتخاب شدند. جمع آوری دادهها در پژوهش حاضر در دورهی زمانی زمستان ۱۳۹۸ انجام شده است و به منظور تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری بهره گرفته شد. برای سنجش روایی از روایی همگرا و واگرا توسط نرم افزار بهره گرفته شد و به منظور برازش پایایی، آلفای کرونباخ مورد استفاده قرار گرفت و ضریب آن برای تمام سازه های پژوهش بیشتر از ۰/۷ است. یافته های پژوهش نشان داد که جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه بر عملکرد برند تاثیر معنی داری دارد. همچنین، بین جهت گیری برند و گرایش کارآفرینانه تاثیر مثبت و معنی داری یافت شد. از آنجا که قلب گرایش کارآفرینانه، نوآوری است، شرکت های تولیدکننده ی مواد غذایی سبز بهتر قادر به ایجاد برندهای خلاقانه برای محصولات و خدمات خود و ارائه تصویری متفاوت از سازمان آنها در بازار هستند. از اینرو، اتخاذ گرایش کارآفرینانه در شرکت های تولیدی موجب ارتقای برندسازی در آنان می گردد.
کلمات کلیدی: Branding, Brand Orientation, Entrepreneurship, Green Food, برندسازی, جهت گیری برند, کارآفرینی, مواد غذایی سبز
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1283357/