عوامل اصلی موانع بازاریابی در ورزش بخصوص ورزشهای رزمی شهر یاسوج

در یک دسته بندی کلی ورزش را می توان به دو بخش ورزش همگانی و تفریحی و ورزش قهرمانی تقسیم نمود. در عصر حاضر، ورزش قهرمانی ( حرفه ای) به عنوان یک ابزار کارآمد و قدرتمند، موردتوجه غالب کشورهای دنیا در جهت رشد اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی قرارگرفته است که جهت بقا و رشد خود نیازمند توجه به مسائل متعددی در حیطه های گوناگون دارد که یکی از مهمترین آنها، بازاریابی ورزشی است. هدف تحقیق حاضر شناسایی موانع بازاریابی در ورزش با تاکید بر ورزشهای رزمی در شهر یاسوج می باشد. روش تحقیق حاضر پیمایشی و جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مسئولان ستادی ورزش و جوانان شهر یاسوج و روسای فدراسیون های ورزشهای رزمی به تعداد ۶۲ نفر می باشند. که به صورت انتخاب در دسترس به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ۶۳ سوالی برمبنای طیف لیکرت ۵ تایی خیلی کم تا خیلی زیاد بود که روایی و پایایی آن بر اساس روشهای معتبر مورد تائید قرار گرفت. جهت تجزیه وتحلیل اطلاعات به دست آمده از روش آزمون فریدمن با نرمافزار SPSS انجام گردید نتایج نشان داد که مانع فقدان جنبه های تکنیکی در باشگاهها با میانگین رتبه ۴/۶۱ مهمترین مانع می باشد و مانع ساختاری-مدیریتی با میانگین رتبه ۳/۱۴ کم اهمیت ترین مانع در بین موانع در جذب حامیان مالی در ورزشهای رزمی شهر یاسوج میباشد.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , ورزشهای رزمی , موانع بازاریابی , شهر یاسوج