ابوالقاسم ابراهیمی - دانشیار، دانشگاه شیراز (نویسنده مسئول).
سید مسلم علوی - * دانشجوی دکتری، دانشگاه شیراز.

     در پژوهش کاربردی حاضر، با رویکرد پژوهش تجربی و در قالب اجرای طرح چهارگروهی سالومون، اثر ابعاد مسئولیت­پذیری اجتماعی بر ترجیح برند پگاه بررسی شده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان برند پگاه از میان کارکنان اداره­های شهرستان استهبان استان فارس هستند که با روش تصادفی ساده ۲۰۰ نفر از آن ها در چهار گروه انتخاب شده­اند. روایی پرسشنامه با روش ظاهری تایید شده است؛ درحالی که در سنجش پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. یافته­ها نشان داد که بر اساس آزمون پنج­گانه روش سالومون به­طورکل مسئولیت­پذیری اجتماعی برند (ترکیب ابعاد اقتصادی، اجتماعی و محیط­زیستی) بر ترجیح برند پگاه اثرگذار است. یافته دیگر نشان داد که از میان ابعاد مسئولیت­پذیری اجتماعی، بعد اقتصادی در مقایسه با دو بعد دیگر تاثیر کمتری بر ترجیح برند پگاه دارد.

مسئولیت پذیری اجتماعی, بعد اقتصادی, بعد اجتماعی, بعد محیط زیستی, ترجیح برند