رابطه خدمات منصفانه و کیفیت خدمات با رضایت، اعتماد و وفاداری مشتریان در بانک
عنوان مقاله: رابطه خدمات منصفانه و کیفیت خدمات با رضایت، اعتماد و وفاداری مشتریان در بانک
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-30_005
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-30_005
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
محمد رضا کریمی علویجه - استادیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
طیبه محمد امینی - * کارشناس ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی.
خلاصه مقاله:
محمد رضا کریمی علویجه - استادیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
طیبه محمد امینی - * کارشناس ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی.
ارائه خدمات منصفانه و کیفیت خدمات در بانک، تاثیر زیادی بر میزان رضایت مشتریان دارد. هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه میان خدمات منصفانه و کیفیت خدمات با رضایت، اعتماد و وفاداری مشتریان «بانک ملت» در شهر تهران است. الگوی پژوهش نسخهای توسعهیافته از پژوهشهای کاسیم و اسیاه عبداله (۲۰۱۰) و چنو همکاران (۲۰۱۲)، است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان بانک ملت در شعبههای منطقه ۳ شهر تهران است که از این جامعه آماری نمونهای ۴۰۰ نفره انتخاب شد. برای آزمون فرضیهها از الگوی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که خدمات منصفانه و کیفیت خدمات با رضایت مشتریان از بانک، سطح اعتماد و وفاداری آنها از بانک رابطه دارد و از میان ۱۳ فرضیه موجود، ۱۰ فرضیه تایید شد. در این پژوهش متغیر کیفیت خدمات و رضایت مشتریان با سطح اطمینان ۹۹ درصد بیشترین تاثیر را بر درک از منصفانهبودن خدمات بانک داشته است و متغیر اعتماد مشتریان در سطح اطمینان ۹۵ درصد کمترین رابطه با متغیر خدمات منصفانه را داشته است.
کلمات کلیدی: خدمات منصفانه؛ کیفیت خدمات؛ رضایت مشتری؛ اعتماد, وفاداری؛ تبلیغات توصیهای
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1289995/