عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی ترجیح برند سبز
عنوان مقاله: عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی ترجیح برند سبز
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-30_006
منتشر شده در در سال 1396
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-16-30_006
منتشر شده در در سال 1396
مشخصات نویسندگان مقاله:
ابوالحسن حسینی - استادیار، دانشگاه مازندران.
میثم شیر خدائی - * استادیار، دانشگاه مازندران.
خلاصه مقاله:
ابوالحسن حسینی - استادیار، دانشگاه مازندران.
میثم شیر خدائی - * استادیار، دانشگاه مازندران.
چکیده هدف پژوهش حاضر بررسی ترجیح نام تجاری سبز، اعتماد به برند سبز و ارزش ویژه برند سبز است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، پیمایشی - توصیفی است. جامعه آماری شامل دانشجویان «دانشگاه مازندران» بود که از طریق نمونه گیری تصادفی، اطلاعات از ۳۷۰ نفر به صورت پرسشنامه جمع آوری شد و مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده های جمع آوریشده و انجام تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگوی پژوهش، نرم افزار PLS ۳.۰ و به منظور بررسی پایایی و آمار توصیفی، نرم افزار SPSS۲۱ بهکار رفت. نتایج حاکی از آن است که رابطه مثبت و معناداری بین تصویر نام تجاری سبز، رضایت از برند سبز و اعتماد به برند سبز با ترجیح برند سبز وجود دارد؛ همچنین ترجیح برند سبز با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد.
کلمات کلیدی: تصویر برند سبز, رضایت از برند سبز, اعتماد به برند سبز, رفتار خرید مصرف کننده, ترجیح برند سبز
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1289996/