مفهوم پردازی آمیزه بازاریابی در کسب وکارهای فرهنگی - هنری

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 218

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BUSIN-16-29_004

تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400

Abstract:

هدف مطالعه حاضر این است که با کنکاشی نوپردازانه و ایجاد هم گرایی موثر سه حوزه بازاریابی، کارآفرینی فرهنگی و کسب وکارهای هنری به تبیین چگونگی و چیستی آمیزه بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری بپردازد و با پیشنهاد یک چارچوب مفهومی، شیوه سامان دهی فعالیت های بازاریابی این کسب وکارها را مستندسازی کند. پژوهش حاضر از نظر مشارکت نظری حوزه آمیزه بازاریابی و مشارکت عملی، الگوشناسی فعالیت های بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری با استفاده از راهبرد مطالعه موردی مرکب، نوآوری دارد؛ به این صورت که نتایج پژوهش با به چالش کشیدن پژوهش های پیشین به یک الگوی نوآورانه از آمیزه بازاریابی منتج شده است. روش پژوهش طی ۳ مرحله مطالعه موردی مرکب و گروه کانونی در قسمت کیفی و روش توصیفی در قسمت کمی انجام شده است. در مرحله اول از ابزار مصاحبه های عمیق با ۲۰ نفر از فعالان و صاحب نظران حوزه فرهنگ و هنر و در مرحله دوم از ابزار پرسشنامه برای آزمون الگوی پژوهش استفاده شد. نتایج نشان داد که عناصر آمیزه بازاریابی کسب وکارهای فرهنگی- هنری شامل ۵ مقوله اصلی الگو ۵Cs شامل شبکه تماس و قابلیت های ارتباطی، محتوا، خلاقیت، ارزش فرهنگی و خالق اثر هستند؛ همچنین در بخش کمی الگوی معادلات ساختاری و مقادیر تحلیل مسیر هر مقوله دارای کفایت لازم برای تبیین فعالیت های بازاریابی کسب وک

Authors

مهران رضوانی

دانشیار، دانشگاه تهران

محمد تقی طغرائی

* استادیار، دانشگاه هنر اصفهان (نویسنده مسئول).

محمد حسن مبارکی

** دانشیار، دانشگاه تهران.

جهانگیر یدالهی فارسی

** دانشیار، دانشگاه تهران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Aageson, T. H. (۲۰۱۲). Cultural entrepreneurs: Producing cultural value and ...
  • Askari, A.S. (۲۰۱۱). The impact of entrepreneurship and innovation on ...
  • Barrowclogh, D., & Kozul-Wright, Z. (۲۰۰۸). Creative Industries and Developing ...
  • Brooksbank, R., Kirby, D., & Taylor, D. (۲۰۰۴). Marketing in ...
  • Brown, T. E., & Ulijn, J. M. (۲۰۰۴). Innovation, entrepreneurship ...
  • Diane, M. (۲۰۰۹). Examining personal contact network success of the ...
  • Fillis, I. (۲۰۱۰). The art of the entrepreneurial marketer. Journal ...
  • Ghauri, N.P. (۲۰۰۹). The Formalization of Case Study Research in ...
  • Gilmore, A. (۲۰۱۱). Entrepreneurial and SME marketing. Journal of Research ...
  • Goi, C. L. (۲۰۰۵). Marketing Mix: A Review of ‘P’. ...
  • Golabi, A.M., Khodadad, H.H., Rezvani, M., & Yadollahi, J. (۲۰۱۰). ...
  • Gordon, R. (۲۰۱۲). Re-thinking and re-tooling the social marketing mix. ...
  • Hagoort, G. (۲۰۰۷). Art management: Entrepreneurial style. Eburon Academic Publishers ...
  • Hills, G.E., & Hultman, C.M. (۲۰۰۶). Entrepreneurial marketing. In: Lagrosen ...
  • Jones, R., & Rowley J. (۲۰۱۱). Entrepreneurial marketing in small ...
  • Klamer, A. (۲۰۱۱). Cultural entrepreneurship. The review of Austrian economics, ...
  • Lagace-Seguin, D.G. & Gionet, A. (۲۰۰۹). Parental meta-emotion and temperament ...
  • Le Blanc, A. (۲۰۱۰). Cultural Districts, a new strategy for ...
  • Londhe, B.R. (۲۰۱۴). Marketing mix for next generation marketing. Procedia ...
  • Marinova, E., & Borza, A. (۲۰۱۵). The cultural entrepreneurship: creativity ...
  • Martine, M. (۲۰۰۹). The entrepreneurial marketing mix. Qualitative Market Research: ...
  • Moller, K. (۲۰۰۶). The Marketing Mix Revisited: Towards the ۲۱st ...
  • Morris, S.C. (۲۰۱۱). Entrepreneurial marketing: a strategy for the twenty-first ...
  • Phillips, R. (۲۰۱۱). Arts eentrepreneurship and eeconomic ddevelopment: Can every ...
  • Pratt, A. C. (۲۰۰۸). Cultural commodity chains, cultural clusters, or ...
  • Rezvani, HR., & Rouhani, AR. (۲۰۱۵). Typology of product strategies ...
  • Throsby, D. (۲۰۰۷). Economics and culture. Cambridge. Cambridge University Press ...
  • United Nations. (۲۰۱۰). Creative Economy Report ۲۰۱۰“. UNCTAD/ DITC/ ۲۰۱۰/Zontanos, ...
  • نمایش کامل مراجع