تاثیر تصویر کشور مبدا و تلاش های بازاریابی در ارزش ویژه خرده فروشی برند
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 14، Issue: 25
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 173
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-14-25_005
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
در محیط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز میتواند در موفقیت محصول موثر باشد. بر اساس مطالعههای موجود، تصویر کشور تولیدکننده محصول و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. در پژوهش حاضر، اثر این دو مورد بر خردهفروشی ارزش ویژه برند و عملکرد سودآوری بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش کلیه خردهفروشان برند «سامسونگ» در شهر تهران است که به دلیل کم بودن حجم جامعه از سرشماری استفاده شد. برای گردآوری دادهها پرسشنامه استاندارد و محققساخته به کار رفت. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۹/۰ برآورد شد. تجزیه وتحلیل آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزار LISREL۸.۸ انجام شده است. بر اساس نتایج، تصویر کشور مبدا و تلاشهای بازاریابی بر ارزش ویژه خردهفروشی برند اثر معناداری دارند؛ همچنین ارزش ویژه خردهفروشی برند بر عملکرد سودآوری برند تاثیر مثبت و معنادار دارد
Keywords:
Authors
علیرضا کاملی
پردیس فارابی دانشگاه تهران
حمید رضا یزدانی
پردیس فارابی دانشگاه تهران
نادر سید امیری
دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :