تفاوت نگرش ها ی نوجوانان و بزرگسالان نسبت به رستوران های فست فود
عنوان مقاله: تفاوت نگرش ها ی نوجوانان و بزرگسالان نسبت به رستوران های فست فود
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-24_001
منتشر شده در در سال 1394
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-14-24_001
منتشر شده در در سال 1394
مشخصات نویسندگان مقاله:
عباسعلی حاجی کریمی - دانشگاه شهید بهشتی
مریم رحیمی - دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
عباسعلی حاجی کریمی - دانشگاه شهید بهشتی
مریم رحیمی - دانشگاه شهید بهشتی
امروزه با پیشرفت علم، فناوری و صنعت، شیوه زندگی تغییر کرده و استفاده از غذاهای فوری (فستفود)، به دلایل مختلف رواج پیدا کرده است؛ بنابراین پژوهش حاضر با هدف درک الگوی مصرفی نوجوانان و بزرگسالان و بررسی تفاوت های نگرشی بین این دو گروه مصرف کننده در شهر تهران انجام شد. نوع مطالعه توصیفی است که به روش خوشه ای بر روی ۳۸۴ نفر در سطح شهر تهران صورت گرفت. دادهها بااستفاده از پرسشنامه جمعآوری و بااستفاده از نرم افزار SPSS و روش های «آزمون لون»، «آزمون تی» و «ضریب همبستگی پیرسون»، تجزیه وتحلیل شدند. در این پژوهش ۵/۴۹ درصد نوجوان و ۵/۵۰ درصد بزرگسال بودند. یافته ها نشان داد که بین نوجوانان و بزرگسالان از لحاظ ارزیابی ویژگی های درونی و بیرونی فستفود به جزء تصویر عمومی برند، تفاوت معناداری وجود ندارد؛ ولی از لحاظ نگرش کلی تفاوت معناداری بین این دو گروه سنی وجود دارد؛ همچنین وجود رابطه مثبت بین رضایتمندی مشتری و ویژگی های درونی و بیرونی فست فود و تبلیغات توصیه ای اثبات شد
کلمات کلیدی: شناخت اجتماعی؛ مزیت رقابتی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1290034/