تاثیر مسئولیت اجتماعی بر طنین برند داخلی سازمان
عنوان مقاله: تاثیر مسئولیت اجتماعی بر طنین برند داخلی سازمان
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-13-21_006
منتشر شده در در سال 1393
شناسه ملی مقاله: JR_BUSIN-13-21_006
منتشر شده در در سال 1393
مشخصات نویسندگان مقاله:
نسرین جزنی - دانشگاه شهید بهشتی
ابوالفضل براتی - دانشگاه شهید بهشتی
وحید پارسامهر - دانشگاه شهید بهشتی
خلاصه مقاله:
نسرین جزنی - دانشگاه شهید بهشتی
ابوالفضل براتی - دانشگاه شهید بهشتی
وحید پارسامهر - دانشگاه شهید بهشتی
اثرهای کوتاه مدت و بلند مدت توجه به مسئولیت اجتماعی سازمانی بر توان رقابتی سازمانها و نقش آن در برندسازی، در دهههای گذشته مورد توجه پژوهشگران سازمان و مدیریت بوده است. در پژوهش حاضر، نقش مسئولیت اجتماعی و اثر آن بر طنین (هم نوایی) برند در داخل سازمان مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از منظر هدف کاربردی و منظر گردآوری دادهها از نوع توصیفی-موردی است. بدین ترتیب، یکی از شرکتهای گاز استانی زیرمجموعه شرکت ملی گاز ایران، به عنوان مورد مطالعه انتخاب شد. با توجه به حجم جامعه آماری که شامل کلیه کارکنان شرکت مورد مطالعه است، با استفاده از فرمول نمونهگیری کوکران تعداد ۲۵۹ نفر از کارکنان رسمی این شرکت به عنوان نمونه انتخاب شده و پرسشنامهای حاوی ۴۳ سوال تدوین و توزیع شد. از روش نمونهگیری احتمالی خوشهبندی برای جمعآوری دادهها استفاده شد. نتایج پژوهش نشان از معنادار بودن رابطه بین مسئولیت اجتماعی سازمانی و طنین برند داخل سازمانی دارد. همچنین رابطه معنادار و مثبت بین مسئولیتهای اقتصادی، قانونی، اخلاقی و انساندوستانه سازمانی با مسئولیتپذیری اجتماعی سازمانی، تایید شد. Abstract In recent decades, short and long term impact of implement the csr on competitive force of the organizations and its role in branding was favoured by organizational and manageral researchers. In this paper, the role of social responsibility and its influence on organization resonance was investigated. This research is descriptive-casing in terms of practical aim and data gathering. Therefore, one of the province Gas corporations which is subset of the Iran National Gas Corporation, has been selected. given to the volume of population which include the whole of employees through the province, with the Cochran sampling formula selected ۲۵۹ people, distributed a questionary include ۴۳ questions. clustering probability sampling was used to collecting data. Research results reveal significant relationship between social responsibility and internal organization resonance. Moreover, relationship between economic, legal, ethical and humanity corporation responsibilities with corporation social responsibility was validated
کلمات کلیدی: مسئولیت اجتماعی سازمانی, طنین برند, برندسازی داخلی, شرکت ملی گاز ایران
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1290081/