عبدالحسین کرمپور - استادیار، دانشگاه صنعتی مالک اشتر
امیر وحید مقدم - * دانشجوی کارشناسی ارشد، موسسه عالی آموزش پژوهش مدیریت و برنامه ریزی (نویسنده مسئول).

کیده     هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین الگویی برای ارزیابی تاثیر سبک بازاریابی و نظام های محیطی بازاریابی بر عملکرد بازارهای هدف صادراتی در صنعت سنگ های تزئینی کشور است. در این مطالعه، پژوهشگر با استفاده از رویکرد منابع، روابط بین اجزای الگو که شامل سبک بازاریابی، نظام های محیطی بازاریابی و عملکرد صادراتی در بازارهای هدف صنعت سنگ های تزئینی است را بررسی می­کند. الگوی مفهومی پژوهش حاضر ۳ عنصر عمده در مدیریت بازاریابی بین المللی را با هم ادغام می کند. روش پژوهش از نوع توصیفی و از شاخه پیمایشی و شیوه گردآوری داده ها پرسشنامه است. بررسی و تحلیل داده­های پرسشنامه پژوهش نیز با استفاده از فنون تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاریافته اصلاح و پس از تعدیل، تایید شد. بر اساس نتایج ، تاثیر نظام های محیطی بازاریابی ۶۳/۰ نسبت به سبک بازاریابی ۲۹/۰ بر عملکرد صادراتی بیشتر است و همچنین از نظر ابعاد شکل دهنده سازه های اصلی پژوهش، بعد مشوق های صادراتی بیشترین اثر را بر عملکرد صادراتی دارد.

سبک بازاریابی, نظام های محیطی بازاریابی, صنعت سنگ های تزیینی, عملکرد صادراتی