عوامل موثر بر نگرش و قصد خرید برندهای لوکس
Publish place: Business Management Perspective، Vol: 15، Issue: 26
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 266
This Paper With 20 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BUSIN-15-26_004
تاریخ نمایه سازی: 20 مهر 1400
Abstract:
چکیده در پژوهش حاضر، تاثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برند لوکس «آدیداس» و تاثیر این نگرش بر قصد خرید محصولهای این برند بررسی می شود. پژوهش حاضر از این نظر مهم است که در مبانی نظری نگرش، تاثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش کمتر سنجیده شده است. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان کالاهای لوکس «برند آدیداس» در شهر تهران هستنند که ۴۲۰ نفر به صورت خوشه ای در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل ۸/۸ و مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافتهها نشان میدهد که عوامل شخصیتی و عوامل اجتماعی بر نگرش تاثیر گذار هستند. عوامل مربوط به برند بر کیفیت ادراک شده و کیفیت ادراک شده بر نگرش مصرف کنندگان و درنهایت بر قصد خرید آنان تاثیرگذار است.
Keywords:
نگرش مصرف کنندگان , عوامل اجتماعی , عوامل مربوط به برند , عوامل شخصیتی , قصد خرید کالاهای لوکس , آدیداس
Authors
زهره دهدشتی شاهرخ
دانشیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
محمد مهدی احمدی
* دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :