زهره دهدشتی شاهرخ - دانشیار، دانشگاه علامه طباطبایی (نویسنده مسئول).
محمد مهدی احمدی - * دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه علامه طباطبایی.

چکیده     در پژوهش حاضر، تاثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برند لوکس «آدیداس» و تاثیر این نگرش بر قصد خرید محصول­های این برند بررسی می شود. پژوهش حاضر از این نظر مهم است که در مبانی نظری نگرش، تاثیر همزمان سه عامل اجتماعی، شخصیتی و برند بر نگرش کمتر سنجیده شده است. پژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان کالاهای لوکس «برند آدیداس» در شهر تهران هستنند که ۴۲۰ نفر به صورت خوشه ای در دسترس انتخاب شدند. داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل ۸/۸ و مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافته­ها نشان می­دهد که عوامل شخصیتی و عوامل اجتماعی بر نگرش تاثیر گذار هستند. عوامل مربوط به برند بر کیفیت ادراک شده و کیفیت ادراک ‎شده بر نگرش مصرف کنندگان و درنهایت بر قصد خرید آنان تاثیرگذار است.

نگرش مصرف کنندگان, عوامل اجتماعی, عوامل مربوط به برند, عوامل شخصیتی, قصد خرید کالاهای لوکس, آدیداس