تدوین اولویت های طرح های توسعه شهری با تاکید برنقش برندسازی شهری

با وجود گذشت بیش از نیم قرن از سابقه تهیه طرح های توسعه شهری در ایران، بحث هایی پیرامون محتوا، رویه، نحوه بررسی و تصویب و نیز اجرای این طرح ها وجود دارد و اگر یکی از پیامدهای موفقیت یک شهر، مجموعه مدیریت شهری و طرح های توسعه شهری آن، رونق گردشگری باشد، این مهم علی رغم پتانسیل بالای گردشگری، در بسیاری از شهرها محقق نشده است. بنابراین پژوهش حاضر در طلب یافتن راه حل هایی جهت بهبود کارایی طرح های توسعه شهری است تا شهرها هرچه بیشتر در جهت فراهم کردن آسایش و رفاه شهروندان و رونق گردشگری گام بردارند. در این راستا به دلیل ویژگی های خاص طرح های برندسازی شهری جهت رونق گردشگری، به تهیه و اجرای این طرح ها تاکید ویژه ای شده است. از آنجا که تاکنون در ایران پژوهشی در خصوص اولویت های طرح های توسعه شهری با تاکید بر برندسازی انجام نگرفته است و به دلیل کمبود تجربه برندسازی در کشور و با توجه به موضوع تحقیق حاضر که تخصصی است، به خبرگان مراجعه شده است و پس از گردآوری داده ها با روش مصاحبه عمیق یا نیمه ساختاریافته، با استفاده از استراتژی گراندد تئوری (داده بنیاد) که مبتنی بر رویکرد استقرائی است، با تاکید بر طرح های برندسازی، به تدوین اولویت هایی برای طرح های توسعه شهری پرداخته شده است. در این پژوهش جهت نمونه گیری برای انجام مصاحبه از طرح نمونه گیری هدفمند و تکنیک ارجاعی زنجیره ای (گلوله برفی) استفاده شده است. نتایج پژوهش، اولویت های طرح های توسعه شهری را به قرار زیر ارائه می کند: ایجاد نظام برنامه ریزی سلسله مراتبی، تدوین طرح های بومی برمبنای پتانسیل های خاص هر شهر، تعیین ساز و کار قانونی برای ارزیابی طرح، تشکیل کارگروه ویژه برای طرح هایی مانند برندسازی، توجه به مشارکت مردم در تهیه طرح های بومی برند، تعیین سیاست های کلان برند و سطح بندی شهرهای مختلف براساس برندهای مختلف طبیعی، تاریخی و ... برای طرح های پایین دست، رونق گردشگری از طریق اجرای طرح های برندسازی و تعریف روابط افقی و عمودی میان نهادها.