محسن اکبری - هیات علمی دانشگاه گیلان دانشگاه گیلان
کامران زاهدفر - پردیس فارابی دانشگاه تهران
سحر ناصری - ;کارشناسی ارشد دانشگاه گیلان

     شبکه های اجتماعی مجازی ازجمله پدیده های جدیدی هستند که براثر ادغام فناوری های مختلف ارتباطی در سال های اخیر شکل گرفته اند و فیس بوک، شبکه اجتماعی ای است که بر اساس آمار منتشرشده، بیشترین حجم ترافیک را در بازدیدهای روزانه به خود اختصاص داده و تداوم استفاده از آن، گاه منجر به استفاده افراطی کاربران از فیس بوک شده است؛ بنابراین، این مقاله با هدف شناسایی تاثیر عوامل مختلف بر تداوم استفاده کاربران از فیس بوک انجام شد. تعداد ۴۰۶ پرسشنامه در میان کاربران ایرانی فیس بوک به صورت تصادفی ساده و آنلاین انتشار یافت و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار لیزرل استفاده گشت. تجزیه وتحلیل داده ها حاکی از آن است که همخوانی با خود ایده آل، اعتماد و هویت نام تجاری بر دل بستگی به نام تجاری تاثیر داشته و دل بستگی به نام تجاری، اعتماد و اتصال اجتماعی بر قصد استفاده کاربران از فیس بوک موثر است و قصد استفاده، اتصال و نفوذ اجتماعی منجر به تداوم استفاده کاربران می گردد و همخوانی با خود واقعی بر دل بستگی به فیس بوک اثرگذار نبوده و قصد استفاده تحت تاثیر هویت فیس بوک و نفوذ اجتماعی قرار ندارند.

خود واقعی ادراک شده, خود ایده آل ادراک شده, اعتماد, دل بستگی به نام تجاری, نفوذ اجتماعی, اتصال اجتماعی