علی صنایعی - دانشگاه اصفهان
فرهام امیری - دانشگاه اصفهان
الفت گنجی بیدمشک - دانشگاه اصفهان

هدف پژوهش حاضر ارائه چارچوبی جهت ارزیابی شایستگی های بازاریابی سازمان بر موفقیت مدیریت پروژه در شرکت های عمرانی است. نمونه پژوهش شامل ۷۵ شرکت فعال در بخش ساخت و ساز مسکن در سال ۱۳۹۰ بوده است. داده های مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد و با در نظر گرفتن روش نمونه گیری تصادفی ساده جمع آوری شد. متغیر شایستگی های بازاریابی سازمان با استفاده از راهبردهای سازمانی، ارتباطات سازمانی، منابع و شایستگی های سازمانی سنجیده شده است. شاخص های مدیریت هزینه، مدیریت کیفیت، مدیریت ریسک، مدیریت منابع انسانی، مدیریت زنجیره تامین، مدیریت ادعا، مدیریت زمان بندی، مدیریت دانش و مدیریت ایمنی جهت سنجش موفقیت مدیریت پروژه استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش با استفاده از الگوسازی معادلات ساختاری صورت پذیرفت. نتایج پژوهش نشان داد که شایستگی های بازاریابی سازمان با ضریب مسیر ۸۶/۰ بر موفقیت مدیریت پروژه در شرکت های عمرانی تاثیرگذار است.

شایستگی های بازاریابی سازمان, راهبردهای سازمانی, ارتباطات سازمانی, منابع و شایستگی های سازمانی, مدیریت پروژه