مصطفی تسبندی - کارشناسی ارشد بازاریابی، کارشناس مطالعات سازمان پایانه های مسافریری
مهدی واثقی - کارشناسی، معاون اداری مالی سازمان پایانه های مسافری
سعید میرسعیدی - کارشناسی معماری، مدبر پروژه پایانه جنوب سازمان پایانه های مسافری
حسین کاظمی - کارشناسی مدیریت امور فرهنگی، رئیس اداره روابط عمومی سازمان پایانه های مسافری

تبلیغات محیطی تاثیر مستقیم بر سیمای شهری دارند. یک تابلوی تبلیغاتی دارای ویژگی هایی مانند اندازه های مختلف، نورپردازی متنوع، قرار گرفتن در مکان ها با زاویه نصب متنوع و همچنین طراحی موثر و جذاب و ... است که از فاصله دور در برابر دیدگان مخاطبان قرار می گیرد و در نهایت در رسیدن به اهداف خود واقع می گردد. مشهد مقدس یکی از بزرگ ترین مراکز مذهبی جهان اسلام و پایتخت معنوی ایران معرفی شده است و شایسته است این کلان شهر بتواند به عنوان پاییتخت معنوی ایران الگوی مناسبی برای سایر شهرها باشد. لذا بایستی تبلغیات محیطی مطلوبی را در خورشان و منزلت آن تعریف نمود تا در همان بدو ورود که قدم به ورودی های شهر می گذارند احساس آرامش و معنویت را احساس نمایند و آن را شهری آکنده از زیبایی های بصری دریابند و برای انجام این امر جایی بهتر از محیط شهری که ورودی مسافران و گردشگران به شهر مشهد است، نیست. پژوهش حاضر از جهت هدف کاربردی و از حیث ماهیت، پیمایشی است. جامعه هدف در این نوشتار پایانه مسافربری شهر مشهد است. شهر مشهد به لحاظ وجود حرم مطهر امام رضا (ع) و بالطبع ورودی و خروج سالانه میلیون ها نفر زائر و مسافر از موقعیت خاص ویژه ای برخوردار است. یکی از موضوعات مهمی که مشکل امروزی این شهر است عدم توجه به منظر پردازی و ساماندهی تبلیغات محیطی است. با توجه به اینکه پایانه های مسافربری نقاط مبدا و مقصد بین شهری به حساب می آیند به عنوان ورودی شهر محسوب می شوند. لذا از لحاظ فضا سازی و تبلیغات محیطی نیز نقش بسزایی را در تصویر ذهنی مسافرین ایفا می کند. لذا بررسی وضعیت تبلیغات محیطی که در این پایانه ها استقرار یافته است، اهمیتی دوچندان را ایجاد می کند. بدیهی است که نادیده گرفتن این موضوع مهم در چندین بخش می تواند تاثیرات نه چندان مطلوبی را در پی داشته باشد. اولین تاثیرگذاریان در منظر شهری و تصویر ذهنی مسافرین است که آلودگی بصری ناشی از ناهمگون بودن تبلیغات می تواند حجم زیادی از اطلاعات را به ذهن مسافرین وارد نماید و این امر سبب عدم درک صحیح از محیط پیرامون و بعضا نادیده گرفته شدن تبلیغات می شود. علاوه بر این، از آنجایی که تبلیغات می تواند سودآوری اقتصادی را برای بخش مدیریت شهری به همراه داشته باشد، لذا عدم استفاده صحیح از این تبلیغات، سبب دلسردی سرمایه گذاران این بخش نیز می شود. بنابراین با توجه به اهمیت و سودآوری تبلیغات محیطی برای پیشرفت بایستی به ارائه روشی مناسب برای قیمت گذاری تبلیغات محیطی نیز دست یافت. از این رو این نوشتار در پی آن است تا وضعیت تبلیغات محیطی واقع در پایانه های مسافربری شهر مشهد را مورد بررسی قرار دهد.

آسیب شناسی، ادراک، تبلیغات محیطی، پایانه مسافربری