مصطفی فلاح تفتی - گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی.، واحد بوئین زهرا ، دانشگاه آزاد اسلامی ، بوئین زهرا، قزوین ، ایران
فاطمه محقق زاده - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی ، بوئین زهرا، قزوین ، ایران

مزیت رقابتی بر انتخاب شرکت درمورد ساختار، اقدامات و استاندارد عملکرد تاثیر می گذارد و شرکت ها را وادار می کند تادربرخی مواقع حالت های راهبردی آسیب پذیری را به خود بگیرند که سبب دستیابی به منابع بی نظیری از ارز ش ها یرقابتی می شود. دراین صورت مدیران برای افزایش عملکرد نیاز دارند تا راهبردها یی را اتخاذ کنند تا به بهترین نحو با شرایطمحیط خارجی شرکتشان تطابق ی ابند. هدف از انجام این تحقیق تعیین تاثیر سرمایه انسان ی و مد یریت قابلیت برند بر مزیترقابتی و عملکرد بیمارستان لبافی نژاد است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت جزء پژوهش هایتوصیفی با روش پیمایشی می باشد. روش گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران،کارشناسان بیمارستان لبافی نژاد است. برای تحلیل آماری در بخش آمار استنباطی پژوهش کلیه تجزیه و تحلیل ها، بااستفاده از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزارهای LISREL و SPSS انجام شده است. نتایج حاصل از پردازش داده ها نشان داد، تاثیر سرمایه انسانی بر مزیت رقابتی ۰.۵۸ ،مزیت رقابتی بر عملکرد بیمارستان لبافی نژاد ۰.۶۹ است. سرمایهانسانی از طریق متغیر میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد بیمارستان لبافی نژاد تاثیر دارد. سرمایه انسانی از طریق متغیرمیانجی قابلیت مدیریت برند بر مزیت رقابتی تاثیر دارد. پویایی محیط تاثیر قابلیت مدیریت برند بر مزیت رقابتی را تعدیل می کند.

سرمایه انسانی، مدیریت قابلیت برند، مزیت رقابتی و عملکرد بیمارستان