اثر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی تولیدکنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی فناوری اطلاعات
عنوان مقاله: اثر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی تولیدکنندگان محصولات ورزشی با نقش میانجی فناوری اطلاعات
شناسه ملی مقاله: JR_JSMS-2-2_006
منتشر شده در در سال 1400
شناسه ملی مقاله: JR_JSMS-2-2_006
منتشر شده در در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:
محسن اسمعیلی - پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
محمدحسن فردوسی - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران
خلاصه مقاله:
محسن اسمعیلی - پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
محمدحسن فردوسی - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران
روش تحقیق حاضر همبستگی و از نوع کاربردی بوده که بهصورت میدانی و با استفاده از معادلات ساختاری انجام گرفت. جامعه آماری شامل تولیدکنندگان محصولات ورزشی بود که ۳۲۰ تولیدکننده به عنوان نمونه از کل کشور (ایران) از طریق نمونهگیری در دسترس در نظر گرفته شد. در نهایت ۲۹۲ پرسشنامه به صورت فیزیکی و الکترونیکی دریافت شد. برای گردآوری دادهها از پرسشنامههای استاندارد بازاریابی کارآفرینانه Morris (۲۰۰۲)، فناوری اطلاعات Noo (۱۹۹۰) و عملکرد مالی Azizi (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی محتوایی و پایایی پرسشنامه با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت (بیشتر از ۷/۰). برای تحلیل دادهها از نرمافزار AMOS استفاده شد. نتایج نشان داد بازاریابی کارآفرینانه اثر مستقیم و غیرمستقیم(با میانجیگری فناوری اطلاعات) و معنی داری بر عملکرد مالی داشته است. در نهایت مدل از برازش مطلوب برخوردار بود. به طور کلی، تولیدکنندگانی که تلفیقی از استراتژی بازاریابی کارآفرینانه و فناوری اطلاعات را اتخاذ کرده بودند، با بهرهگیری از فرصتهای کارآفرینانه جذاب، عملکرد مالی بهتر و منطقیتری داشتند. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد میشود که تولیدکنندگان برای ارتقای عملکرد مالی خود به عوامل نهفته در فناوری اطلاعات جهت ارتقاء و بهروزرسانی محصولات ورزشی توجه داشته باشند.
کلمات کلیدی: کارافرینی, فناوری اطلاعات, ریسک پذیری, بازاریابی, کنترل هزینه
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1300515/