کاوه شیرافکن - دانشجوی کارشناسی ارشد، اقتصاد توسعه اقتصادی و برنامه ریزی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، ایران

از آنجا که بازاریابی سبز ابزار مهمی برای استراتژی کسب و کار/ تجاری پایدار شده است، بنابراین شرکت ها با اتخاذ بازاریابیسبز درصدد عملکردهای تجاری بهتری هستند. با اینحال هیچ تحقیقی هنوز تمام جنبه های سازمانی که برای تبدیل شدن بهیک شرکت سبز بازاریابی گرا ضروری است را عملیاتی نکرده است. برای دستیابی به این امر و بر اساس مقالات مختلف درزمینه تئوری های اندازه گیری، این بررسی چهار مقاله را گزارش کرده و معیار مورد نیاز برای اتخاذ رویکرد کلی بازاریابی سبزرا در دسترس قرار می دهد. تمرکز بر مصرف و تولید پایدار، یک ضرورت سیاستگذاری و تحقیق را نشان می دهد که بهگزارش های محیطی سازمان ملل و شورای تجارت جهانی توسعه پایدار در اواسط دهه ۱۹۹۰ باز می گردد. بحران های مالیجهانی، چالش های پس از Brexit و تغییر چشم انداز مسئولیت اجتماعی شرکت ها توسعه پایدار را به جلو می برند و مدیراننیز نیاز به عملیاتی کردن بازار سبز را در سراسر سازمان شناسایی می کنند و پایداری را در عملکرد مردم، محصولات وخدمات خود ایجاد می کنند. شرکت هایی که استراتژی های جامع محیطی را اجرا می کنند، پیام مهمی برای سهامداران خودارسال می کنند مبنی بر اینکه آن ها خطرات تجاری و اهمیت چالش های زیست محیطی امروز، مراقبت از جامعه واکوسیستم را نشان می دهند، اما بازاریابی سبز را بعنوان یک فرصت درونی و بیرونی می دانند، که دارای هزینه های کم، سودهای افزوده، مزیت های رقابتی از طریق توسعه تجاری و تفکیک می باشد.

معتبرسازی، توسعه مقیاس، بازاریابی سبز، استراتژی بازاریابی سبز، استراتژی